Heetch hat 300 Basketballnetze wieder aufgehängt, um die stillen Plätze von Paris wiederzubeleben

Heetch, eine Ride-Hailing-App, die in der alltäglichen Mobilität in diesen Vierteln verwurzelt ist, wollte nach seiner Plattform „Proud sponsor de la banlieue“ von 2023 eine konkrete Tat auf den Plätzen setzen, an denen es täglich vorbeifährt.

„Playground Reborn“: 300 Netze, die von Hand auf öffentlichen Plätzen wieder angebracht wurden, wobei die Rückkehr des Spiels nicht als Spektakel, sondern als „urbane Musik“ gefilmt wurde – das Netz als die wesentliche Note.

Jedes Netz wurde von Hand mit lokalen Spielern und Streetball-Persönlichkeiten angebracht – Lucie AGRAS, Salimata SYLLA, Rosenel CETOUT, Yoane LUYENGO, Khalil Coline – sowie mit Malik Rouamba, Samuel Bringer, Themis Maleme und Ismael Kobe aus den U21- und U15-Teams von Paris Basketball. Ein Manifestfilm von Victor Sellier bei Soldats, gedreht in mehreren Vierteln der Île-de-France, fing die Wiedergeburt durch springende Bälle, quietschende Sneaker und aufsteigende Stimmen ein.

300 öffentliche Plätze bekamen ihre Netze zurück; die Kampagne zitierte Studien, denen zufolge ein Platz mit Netz doppelt so viele Spieler anzieht. CMO Renaud Berthe formulierte es so, dass man „dort nützlich ist, wo es zählt, wo wir sind – es ist greifbar, genau wie unser Service“.

In vielen Vierteln der Île-de-France sind Basketballplätze sichtbar und vorhanden, aber still – es fehlt ihnen nur ein Netz. Im Juli 2025 starteten die Ride-Hailing-App Heetch und BETC Paris „Playground Reborn“ und brachten 300 Netze auf öffentlichen Plätzen wieder an, um das Spiel, die Leidenschaft und das Leben ringsum zurückzubringen.

Die Logik war zugleich akustisch und sozial: Von der Kampagne zitierte Studien zeigen, dass ein Platz mit Netz doppelt so viele Spieler anzieht, und „wir wollten Basketball nicht als etwas Glitzerndes oder Spektakuläres darstellen, sondern als urbane Musik“, sagten Mathieu Laugier und Olivier Aumard von BETC – „in dieser Komposition ist das Netz wesentlich“. Ein in den Vierteln gedrehter Manifestfilm fing die Klänge des zurückkehrenden Spiels ein.

Jedes Netz wurde von Hand angebracht, in Zusammenarbeit mit den Stammgästen der Plätze, Streetball-Persönlichkeiten wie Lucie AGRAS und Salimata SYLLA sowie U21- und U15-Spielern von Paris Basketball. Für Heetch-CMO Renaud Berthe passte es unmittelbar: „Wir fahren jeden Tag durch diese Viertel. Auf diesen Plätzen zu handeln bedeutet, dort nützlich zu sein, wo es zählt, wo wir sind.“

Die Tat passt zum Anwendungsfall der Marke: Heetch-Fahrer kommen täglich an diesen Plätzen vorbei, sodass eine hyperlokale Lösung glaubwürdig wirkt und nicht entlehnt.

Ein Netz kostet fast nichts, verändert aber, ob ein Platz lebendig klingt, und macht die Wirkung in einem einzigen Bild erkennbar.

Die Installation mit lokalen Spielern und Streetball-Namen hielt die Kampagne bei den Spielplätzen und nicht nur über sie.

Das kleinste fehlende Teil einer Erfahrung kann die ganze Kampagne tragen: Behebe eine konkrete Sache, die Menschen hören können – das Zischen eines Netzes –, und der lokale Anspruch der Marke erweist sich selbst.

Zum Zeitpunkt der Berichterstattung im Juli 2025 waren die 300 Netze angebracht und der Manifestfilm lief; Heetch bezeichnete Playground Reborn als das nächste greifbare Kapitel nach seiner Plattform „Proud sponsor de la banlieue“ von 2023.