Heetchが300基のバスケットゴールのネットを張り直し、パリの静まり返ったコートに命を吹き込む

これらの地域の日常の移動に根ざした配車アプリであるHeetchは、2023年の「Proud sponsor de la banlieue」プラットフォームに続き、日々車で通り過ぎるコートに対して具体的な行動を起こしたいと考えていた。

「Playground Reborn」：公共のコートに300基のネットを手作業で再設置し、プレーの復活をスペクタクルとしてではなく「都市の音楽」として撮影した。ネットはその不可欠な音符なのである。

各ネットは、地元のプレーヤーやストリートボールの著名人——Lucie AGRAS、Salimata SYLLA、Rosenel CETOUT、Yoane LUYENGO、Khalil Coline——に加え、パリ・バスケットボールのU21およびU15チームからMalik Rouamba、Samuel Bringer、Themis Maleme、Ismael Kobeとともに手作業で設置された。SoldatsのVictor Sellierによるマニフェスト映画は、イル・ド・フランス地域の複数の街区で撮影され、跳ねるボール、滑るスニーカー、高まる声を通して再生を捉えた。

300の公共コートにネットが戻った。キャンペーンは、ネットのあるコートはプレーヤー数が2倍になるという調査結果を引用した。CMOのRenaud Bertheはこれを「必要な場所で、自分たちがいる場所で役立つこと——それは自分たちのサービスと同じように具体的だ」と位置づけた。

イル・ド・フランス地域の多くの街区では、バスケットボールコートは目に見え、存在しているものの、静まり返っている。欠けているのはネットだけである。2025年7月、配車アプリのHeetchとBETCパリは「Playground Reborn」を立ち上げ、公共のコートに300基のネットを再設置し、プレー、情熱、そしてその周りの活気を取り戻した。

その論理は音響的であると同時に社会的でもあった。キャンペーンが引用した調査によれば、ネットのあるコートはプレーヤー数が2倍になり、「バスケットボールを派手なものやスペクタクルなものとして描きたかったのではなく、都市の音楽として描きたかった」とBETCのMathieu LaugierとOlivier Aumardは述べた。「その作曲において、ネットは不可欠だ」。街区で撮影されたマニフェスト映画は、プレーが戻ってくる音を捉えた。

各ネットは、コートの常連やLucie AGRAS、Salimata SYLLAといったストリートボールの著名人、そしてパリ・バスケットボールのU21およびU15の選手たちの協力を得て、手作業で設置された。HeetchのCMOであるRenaud Bertheにとって、その適合は直接的なものだった。「私たちは毎日これらの街区を車で通っている。これらのコートに働きかけることは、必要な場所で、自分たちがいる場所で役立つことを意味する」。

この行動はブランドのユースケースと一致している。Heetchのドライバーは毎日これらのコートを通り過ぎるため、超地域密着型の解決策は借り物ではなく信憑性のあるものとして読める。

ネットはほとんど費用がかからないが、コートが生き生きと聞こえるかどうかを変えるため、そのインパクトは一目で理解できる。

地元のプレーヤーやストリートボールの著名人とともに設置することで、キャンペーンはコートについて語るだけでなく、コートの側に立つものとなった。

体験から欠けている最小の要素がキャンペーン全体を担うことがある。人々が耳にできる具体的な一つのこと——ネットのシュッという音——を直せば、ブランドの地域への主張は自らを証明する。

2025年7月の記事時点で、300基のネットは設置され、マニフェスト映画は公開されていた。HeetchはPlayground Rebornを、2023年の「Proud sponsor de la banlieue」プラットフォームに続く次なる具体的な章と位置づけた。