Heetch, 300개의 농구 네트를 다시 달아 파리의 침묵하던 코트에 생기를 되찾다

이 지역의 일상 이동에 뿌리를 둔 차량 호출 앱 Heetch는 2023년 'Proud sponsor de la banlieue' 플랫폼 이후, 매일 지나치는 코트에서 실질적인 행동을 하고자 했다.

'Playground Reborn': 공공 코트에 300개의 네트를 손으로 다시 설치하고, 경기의 귀환을 장관이 아닌 '도시 음악'으로 — 네트를 필수 음표로 — 촬영했다.

각 네트는 지역 선수들과 스트리트볼 인물들 — Lucie AGRAS, Salimata SYLLA, Rosenel CETOUT, Yoane LUYENGO, Khalil Coline — 그리고 파리 바스켓볼의 U21 및 U15 팀에서 온 Malik Rouamba, Samuel Bringer, Themis Maleme, Ismael Kobe와 함께 손으로 설치되었다. Soldats의 Victor Sellier가 연출한 선언 영화는 일드프랑스의 여러 지역에서 촬영되어, 튀는 공, 미끄러지는 스니커, 높아지는 목소리를 통해 그 부활을 담아냈다.

300개의 공공 코트가 네트를 되찾았으며, 캠페인은 네트가 있는 코트가 선수 유입을 두 배로 끌어들인다는 연구 결과를 인용했다. CMO Renaud Berthe는 이를 '중요한 곳, 우리가 있는 곳에서 유용하다 — 우리의 서비스처럼 실질적이다'라고 표현했다.

일드프랑스의 많은 지역에서 농구 코트는 눈에 보이고 존재하지만 침묵한다 — 단지 네트만이 빠져 있을 뿐이다. 2025년 7월, 차량 호출 앱 Heetch와 BETC 파리는 'Playground Reborn'을 시작하여 공공 코트에 300개의 네트를 다시 설치함으로써 경기와 열정, 그리고 그 주변의 생기를 되찾고자 했다.

그 논리는 음향적이면서 동시에 사회적이었다: 캠페인이 인용한 연구에 따르면 네트가 있는 코트는 선수 유입을 두 배로 끌어들이며, BETC의 Mathieu Laugier와 Olivier Aumard는 '농구를 화려하거나 장관인 것으로 묘사하고 싶지 않았고, 도시 음악으로 표현하고 싶었다 — 그 구성에서 네트는 필수적이다'라고 말했다. 여러 지역에서 촬영된 선언 영화는 경기가 돌아오는 소리를 담아냈다.

각 네트는 코트의 단골들, Lucie AGRAS와 Salimata SYLLA 같은 스트리트볼 인물들, 그리고 파리 바스켓볼의 U21 및 U15 선수들과 협력하여 손으로 설치되었다. Heetch CMO Renaud Berthe에게 이 적합성은 직접적이었다: '우리는 매일 이 지역을 지나간다. 이 코트에서 행동한다는 것은 중요한 곳, 우리가 있는 곳에서 유용하다는 뜻이다.'

이 행동은 브랜드의 사용 사례와 맞아떨어진다: Heetch 운전자들은 매일 이 코트를 지나가므로, 초지역적 해결책은 차용된 것이 아니라 신뢰할 수 있는 것으로 읽힌다.

네트는 거의 비용이 들지 않지만 코트가 살아 있는 소리를 내는지 여부를 바꾸어, 그 영향을 한 장의 이미지로 읽을 수 있게 한다.

지역 선수들과 스트리트볼 인물들과 함께 설치함으로써, 캠페인은 놀이터를 단지 소재로 삼은 것이 아니라 놀이터 자체의 것이 되었다.

경험에서 빠진 가장 작은 조각이 캠페인 전체를 떠받칠 수 있다: 사람들이 들을 수 있는 구체적인 한 가지 — 네트가 휙 하고 흔들리는 소리 — 를 고치면, 브랜드의 지역적 주장이 스스로 증명된다.

2025년 7월 보도 시점에 300개의 네트가 설치되어 있었고 선언 영화가 상영 중이었다; Heetch는 Playground Reborn을 2023년 'Proud sponsor de la banlieue' 플랫폼 이후의 다음 실질적 장으로 규정했다.