GS25s Lifeguard Snack verwandelt eine Chipstüte in einen werfbaren Rettungsring

Über 70 % Südkoreas sind gebirgig; tiefe Täler sind beliebte Sommerziele, doch es fehlen Rettungsschwimmer und Rettungsausrüstung, und die Zahl der Ertrinkungsfälle bei Kindern unter neun Jahren steigt weiter. GS25, der Einzelhändler mit den meisten Filialen in der Nähe dieser Gebiete, wollte handeln.

Die Snacktüte selbst zu einem Rettungsring machen – leuchtend orange, gut greifbar, seilbereit –, damit das, was die Menschen ohnehin ans Wasser mitnehmen, zu lebensrettender Ausrüstung wird.

Cheil entwarf Chipstüten in Form eines Rettungsrings und in leuchtendem Orange, mit Griffen an beiden Seiten, einem Loch zum Durchführen eines Seils und cartoonartigen Rettungsanweisungen auf der Rückseite, ergänzt durch Inhalte zur Wassersicherheitserziehung für Kinder.

Der Snack veränderte die öffentliche Wahrnehmung von Rettungsausrüstung – jedes schwimmfähige Objekt kann ein Rettungsmittel sein. Er gewann bei den MAD STARS 2025 und erhielt Bronze bei den London International Awards 2025.

Südkoreas Bergtäler sind sommerliche Freizeitorte, doch viele ländliche Stellen haben keine Rettungsschwimmer, keine Rettungsausrüstung und keine Sicherheitsinfrastruktur – und die Zahl der Ertrinkungsfälle bei kleinen Kindern steigt dort jedes Jahr. GS25 erkannte als Convenience-Kette mit den meisten Filialen in der Nähe dieser Ziele die eigene Rolle im Problem.

Gemeinsam mit Cheil Worldwide brachte GS25 2024 Lifeguard Snack auf den Markt: eine Snackverpackung, die so umgestaltet wurde, dass sie zugleich als Wasserrettungsausrüstung dient. Die Tüte übernimmt Farbe und Form eines Rettungsrings – leuchtend orange, mit Griffen an beiden Seiten, sodass sie mit zwei Händen gehalten werden kann, und einem Loch zum Durchführen eines Seils.

Cartoonartige Anweisungen auf der Rückseite der Verpackung zeigen jedem, wie er sie im Notfall verwendet, und die Kampagne umfasste Bildungsinhalte zur Wassersicherheit für Kinder. Die tiefere Botschaft: Menschen nehmen an, Rettung erfordere spezielle Ausrüstung, dabei kann alles, was schwimmt, ein Leben retten.

Die Arbeit wurde im asiatischen Award-Umfeld gewürdigt: Sie gewann bei den MAD STARS 2025 in Busan und erhielt Bronze bei den London International Awards 2025.

Die Lage der Convenience-Stores in der Nähe von Gefahrenzonen machte den Eingriff physisch möglich.

Die visuelle Sprache des Rettungsrings zu übernehmen, macht die Funktion sofort erkennbar.

Es verändert die öffentliche Wahrnehmung: Nicht Ausrüstung, sondern Auftrieb ist das lebensrettende Prinzip.

Wenn Menschen keine Sicherheitsausrüstung mit sich tragen wollen, versteckt man die Sicherheitsausrüstung in etwas, das sie ohnehin mit sich tragen.

Lifeguard Snack sammelte bis 2025 weiter internationale Anerkennung, unter anderem bei den MAD STARS und den London International Awards, und wurde im Nachhaltigkeitsbericht 2024 von Cheil Worldwide als Vorzeigeprojekt für soziale Sicherheit vorgestellt.