GS25の「ライフガード・スナック」は、スナック菓子の袋を投げられる救助用浮き輪の形にした

韓国の国土の70%以上は山間部であり、深い谷は夏の人気スポットだが、ライフガードも救助装備も不足しており、9歳未満の子どもの溺死は増え続けている。こうした地域の近くに最も多くの店舗を持つ小売業者であるGS25は、行動を起こしたいと考えた。

スナック菓子の袋そのものを救助用浮き輪にする——鮮やかなオレンジ色で、握りやすく、ロープを通せる——ことで、人々がすでに水辺に持って行っているものが、命を救う装備になる。

第一企画は、救助用浮き輪の形をした鮮やかなオレンジ色のポテトチップスの袋をデザインし、両側にグリップ、ロープを通す穴、裏面に漫画風の救助手順を印刷し、子ども向けの水難安全に関する教育コンテンツと組み合わせた。

このスナック菓子は、浮くものであれば何でも命綱になり得るという形で、世間の救助装備に対する認識を変えた。MAD STARS 2025で受賞し、London International Awards 2025でブロンズを受賞した。

韓国の山間の谷は夏の遊び場だが、多くの田舎の場所にはライフガードも救助装備も安全インフラもなく、そこでの幼い子どもの溺死は毎年増えている。こうした目的地の近くに最も多くの店舗を持つコンビニエンスチェーンとして、GS25はこの問題における自らの立場を認識した。

第一企画とともに、GS25は2024年に「ライフガード・スナック」を発売した。水難救助装備としても機能するように再設計されたスナック菓子のパッケージである。袋はライフガードの救助用浮き輪の色と形を採り入れている——鮮やかなオレンジ色で、両側に両手で持てるグリップがあり、ロープを通す穴がある。

パッケージの裏面にある漫画風の説明は、緊急時に誰でも使える方法を示しており、キャンペーンでは子どもに水の安全を教える教育コンテンツも展開した。より深いメッセージは、人々は救助には特別な装備が必要だと思い込んでいるが、浮くものであれば何でも命を救えるということである。

この作品はアジアの賞の巡回で評価され、釜山で開催されたMAD STARS 2025で受賞し、London International Awards 2025でブロンズを受賞した。

危険地帯の近くにコンビニエンスストアが立地していることが、この介入を物理的に可能にした。

救助用浮き輪の視覚言語を借りることで、機能が即座に理解できるようになる。

これは世間の認識を変える。命を救う原理は装備ではなく、浮くことである。

人々が安全装備を持ち歩かないなら、すでに持ち歩いているものの中に安全装備を隠せばよい。

ライフガード・スナックは2025年を通じて国際的な評価を集め続け、MAD STARSやLondon International Awardsを含む賞で認められ、第一企画の2024年サステナビリティレポートで社会安全の旗艦プロジェクトとして取り上げられた。