Le snack Lifeguard de GS25 transforme un sachet de chips en bouée de sauvetage lançable

Plus de 70 % de la Corée du Sud est montagneuse ; les vallées profondes sont des lieux de villégiature estivale populaires mais manquent de maîtres-nageurs et d'équipements de sauvetage, et les noyades d'enfants de moins de neuf ans ne cessent d'augmenter. GS25, le détaillant comptant le plus de magasins à proximité de ces zones, a voulu agir.

Faire du sachet de snack lui-même une bouée de sauvetage — orange vif, préhensible, prêt pour une corde — afin que l'objet que les gens emportent déjà au bord de l'eau devienne un équipement de sauvetage.

Cheil a conçu des sachets de chips en forme de bouée de sauvetage et d'un orange vif, avec des poignées sur les deux côtés, un trou pour y passer une corde et des instructions de sauvetage de style dessin animé imprimées au dos, accompagnées de contenus éducatifs sur la sécurité aquatique destinés aux enfants.

Le snack a repositionné l'équipement de sauvetage dans l'esprit du public — tout objet flottant peut être une bouée de sauvetage. Il a été primé aux MAD STARS 2025 et a décroché un Bronze aux London International Awards 2025.

Les vallées montagneuses de Corée du Sud sont des terrains de jeu estivaux, mais de nombreux sites ruraux n'ont ni maîtres-nageurs, ni équipements de sauvetage, ni infrastructures de sécurité — et les noyades de jeunes enfants y augmentent chaque année. GS25, en tant que chaîne de supérettes comptant le plus de magasins près de ces destinations, a reconnu sa propre position dans le problème.

Avec Cheil Worldwide, GS25 a lancé Lifeguard Snack en 2024 : un emballage de snack redessiné pour servir aussi d'équipement de sauvetage aquatique. Le sachet reprend la couleur et la forme de la bouée de sauvetage d'un maître-nageur — orange vif, avec des poignées sur les deux côtés pour pouvoir être tenu à deux mains et un trou pour y passer une corde.

Des instructions de style dessin animé au dos de l'emballage montrent à chacun comment l'utiliser en cas d'urgence, et la campagne s'accompagnait de contenus éducatifs enseignant la sécurité aquatique aux enfants. Le message plus profond : les gens supposent que le sauvetage exige un équipement spécial, alors que tout ce qui flotte peut sauver une vie.

Le travail a été reconnu sur le circuit des récompenses asiatiques, remportant un prix aux MAD STARS 2025 à Busan et un Bronze aux London International Awards 2025.

La présence physique d'un commerce de proximité près des zones dangereuses a rendu l'intervention matériellement possible.

Emprunter le langage visuel de la bouée de sauvetage rend la fonction immédiatement lisible.

Cela fait évoluer la perception du public : c'est la flottaison, et non l'équipement, qui est le principe salvateur.

Si les gens ne portent pas d'équipement de sécurité, cachez l'équipement de sécurité dans quelque chose qu'ils portent déjà.

Lifeguard Snack a continué de recueillir des distinctions internationales tout au long de 2025, notamment aux MAD STARS et aux London International Awards, et a été présenté dans le rapport de durabilité 2024 de Cheil Worldwide comme un projet phare de sécurité sociale.