O salgadinho Lifeguard, da GS25, transforma o pacote de chips em uma boia de resgate arremessável

Mais de 70% da Coreia do Sul é montanhosa; vales profundos são destinos populares no verão, mas carecem de salva-vidas e equipamentos de resgate, e os afogamentos de crianças com menos de nove anos continuam aumentando. A GS25, a varejista com o maior número de lojas perto dessas áreas, quis agir.

Fazer do próprio pacote de salgadinho uma boia de resgate — laranja vivo, fácil de segurar, pronto para receber uma corda — para que o objeto que as pessoas já levam para a água se torne equipamento salva-vidas.

A Cheil projetou pacotes de chips em formato de boia de resgate e laranja vivo, com pegadores dos dois lados, um furo para passar uma corda e instruções de resgate em estilo de desenho animado impressas no verso, acompanhadas de conteúdo educativo sobre segurança na água para crianças.

O salgadinho reformulou o equipamento de resgate na percepção do público — qualquer objeto flutuante pode ser uma corda de salvação. Venceu no MAD STARS 2025 e conquistou um Bronze no London International Awards 2025.

Os vales montanhosos da Coreia do Sul são áreas de lazer de verão, mas muitos locais rurais não têm salva-vidas, nem equipamentos de resgate, nem infraestrutura de segurança — e os afogamentos de crianças pequenas nesses locais aumentam a cada ano. A GS25, como a rede de conveniência com o maior número de lojas perto desses destinos, reconheceu sua própria posição no problema.

Com a Cheil Worldwide, a GS25 lançou o Lifeguard Snack em 2024: uma embalagem de salgadinho redesenhada para servir também como equipamento de resgate na água. O pacote assume a cor e a forma da boia de resgate de um salva-vidas — laranja vivo, com pegadores dos dois lados para que possa ser segurado com as duas mãos e um furo para passar uma corda.

Instruções em estilo de desenho animado no verso da embalagem mostram a qualquer pessoa como usá-la em uma emergência, e a campanha trouxe conteúdo educativo ensinando segurança na água às crianças. A mensagem mais profunda: as pessoas presumem que o resgate exige equipamento especial, quando qualquer coisa que flutue pode salvar uma vida.

O trabalho foi reconhecido no circuito de premiações da Ásia, vencendo no MAD STARS 2025 em Busan e conquistando um Bronze no London International Awards 2025.

A presença física de uma loja de conveniência perto de zonas de perigo tornou a intervenção materialmente possível.

Tomar emprestada a linguagem visual da boia de resgate torna a função imediatamente legível.

Isso muda a percepção pública: a flutuação, e não o equipamento, é o princípio que salva vidas.

Se as pessoas não vão carregar equipamento de segurança, esconda o equipamento de segurança dentro de algo que elas já carregam.

O Lifeguard Snack continuou acumulando reconhecimento internacional ao longo de 2025, incluindo no MAD STARS e no London International Awards, e foi destaque no relatório de sustentabilidade de 2024 da Cheil Worldwide como um projeto emblemático de segurança social.