GS25의 라이프가드 스낵, 과자 봉지를 던질 수 있는 구조 부표로 만들다

한국 국토의 70% 이상이 산지이며, 깊은 계곡은 인기 있는 여름 명소이지만 인명구조원과 구조 장비가 부족하고, 9세 미만 아동의 익사 사고가 계속 늘고 있다. 이러한 지역 인근에 가장 많은 매장을 둔 유통업체 GS25가 행동에 나서고자 했다.

과자 봉지 자체를 구조 부표로 만드는 것 — 밝은 주황색에 손으로 잡기 쉽고 로프를 연결할 수 있게 — 이미 사람들이 물가로 가져가는 물건이 생명을 구하는 장비가 되도록 했다.

제일기획은 과자 봉지를 구조 부표 모양과 밝은 주황색으로 디자인하고, 양쪽에 그립을 두고 로프를 꿰는 구멍을 뚫었으며, 뒷면에 만화 스타일의 구조 안내를 인쇄하고 어린이를 위한 수상 안전 교육 콘텐츠와 함께 제공했다.

이 스낵은 대중의 인식 속에서 구조 장비의 개념을 재정립했다 — 떠 있는 물체라면 무엇이든 생명줄이 될 수 있다는 것이다. 2025 MAD STARS에서 수상했고 2025 런던 국제 광고제(London International Awards)에서 브론즈를 수상했다.

한국의 산간 계곡은 여름 놀이터이지만, 많은 농촌 지역에는 인명구조원도, 구조 장비도, 안전 인프라도 없으며, 그곳에서 어린아이들의 익사 사고가 해마다 늘고 있다. 이러한 목적지 인근에 가장 많은 매장을 둔 편의점 체인으로서 GS25는 문제 속에서 자신의 위치를 인식했다.

GS25는 제일기획과 함께 2024년 라이프가드 스낵을 출시했다: 수상 구조 장비로 겸용할 수 있도록 재디자인된 스낵 포장이다. 이 봉지는 인명구조원의 구조 부표의 색과 형태를 따랐다 — 밝은 주황색에 양쪽에 그립이 있어 두 손으로 잡을 수 있고 로프를 꿰는 구멍이 있다.

포장 뒷면의 만화 같은 안내는 누구나 비상시 사용하는 방법을 보여주며, 캠페인은 어린이에게 수상 안전을 가르치는 교육 콘텐츠를 함께 전했다. 더 깊은 메시지는 이것이다: 사람들은 구조에 특수 장비가 필요하다고 생각하지만, 떠 있는 물체라면 무엇이든 생명을 구할 수 있다.

이 작업은 아시아의 광고제에서 인정받아 부산에서 열린 2025 MAD STARS에서 수상하고 2025 런던 국제 광고제에서 브론즈를 수상했다.

편의점이 위험 지역 인근에 확보한 입지가 이 개입을 물리적으로 가능하게 했다.

구조 부표의 시각적 언어를 차용해 기능이 즉시 읽히게 한다.

이는 대중의 인식을 바꾼다: 생명을 구하는 원리는 장비가 아니라 부력이다.

사람들이 안전 장비를 들고 다니지 않는다면, 안전 장비를 그들이 이미 들고 다니는 물건 안에 숨겨라.

라이프가드 스낵은 2025년까지 MAD STARS와 런던 국제 광고제를 포함해 국제적 인정을 계속 받았으며, 제일기획의 2024 지속가능성 보고서에 대표적인 사회 안전 프로젝트로 소개되었다.