El snack Lifeguard de GS25 convierte la bolsa de patatas en una boya de rescate arrojadiza

Más del 70 % de Corea del Sur es montañoso; los valles profundos son destinos populares de verano pero carecen de socorristas y equipo de rescate, y los ahogamientos de niños menores de nueve años no dejan de aumentar. GS25, la cadena minorista con más tiendas cerca de estas zonas, quiso actuar.

Convertir la propia bolsa del snack en una boya de rescate —naranja brillante, fácil de agarrar, lista para una cuerda— para que lo que la gente ya lleva al agua se transforme en equipo salvavidas.

Cheil diseñó bolsas de patatas con forma de boya de rescate y color naranja brillante, con agarres a ambos lados, un orificio para pasar una cuerda y instrucciones de rescate estilo dibujo animado impresas en el reverso, junto con contenidos educativos sobre seguridad en el agua para niños.

El snack reencuadró el equipo de rescate en la mente del público: cualquier objeto flotante puede ser un salvavidas. Ganó en MAD STARS 2025 y obtuvo un Bronce en los London International Awards 2025.

Los valles montañosos de Corea del Sur son zonas de recreo veraniego, pero muchos parajes rurales no tienen socorristas, ni equipo de rescate, ni infraestructura de seguridad, y los ahogamientos de niños pequeños en ellos aumentan cada año. GS25, como la cadena de tiendas de conveniencia con más establecimientos cerca de estos destinos, reconoció su propia posición en el problema.

Con Cheil Worldwide, GS25 lanzó Lifeguard Snack en 2024: un envase de snack rediseñado para funcionar también como equipo de rescate acuático. La bolsa adopta el color y la forma de la boya de rescate de un socorrista: naranja brillante, con agarres a ambos lados para poder sujetarla con las dos manos y un orificio para pasar una cuerda.

Las instrucciones tipo dibujo animado en el reverso del envase muestran a cualquiera cómo usarla en una emergencia, y la campaña incluyó contenidos educativos que enseñaban a los niños seguridad en el agua. El mensaje de fondo: la gente da por hecho que el rescate requiere equipo especial, cuando cualquier cosa que flote puede salvar una vida.

El trabajo fue reconocido en el circuito de premios de Asia, ganando en MAD STARS 2025 en Busan y un Bronce en los London International Awards 2025.

La ubicación física de una tienda de conveniencia cerca de las zonas de peligro hizo posible materialmente la intervención.

Tomar prestado el lenguaje visual de la boya de rescate hace que la función se entienda al instante.

Cambia la percepción pública: la flotación, no el equipo, es el principio que salva vidas.

Si la gente no va a llevar equipo de seguridad, esconde el equipo de seguridad dentro de algo que ya lleva.

Lifeguard Snack siguió cosechando reconocimiento internacional a lo largo de 2025, incluidos MAD STARS y los London International Awards, y apareció en el informe de sostenibilidad de 2024 de Cheil Worldwide como proyecto insignia de seguridad social.