Furlenco: Der Vampir-Influencer „Drako Lal“ erwacht in einem leeren Haus – und abonniert

Eine rein digitale Kampagne für ein junges, aufstrebendes Publikum, die den UNLMTD-Abonnementdienst der Möbelverleihmarke bewirbt – man sollte ihn sich wie ein Buffet vorstellen, nicht wie die Vermietung einzelner Stücke.

Ein Vampir erwacht aus einem langen, tiefen Schlaf und findet sein Haus verödet vor – „Drako Lal“, ein Lifestyle-Influencer, der seine Gruft über Furlenco's Abonnement einrichtet.

Ein 90-Sekunden-Spot, bewusst lang, aber darauf angelegt, die Aufmerksamkeit zu halten, inszeniert von Kaushik Sircar von Kitchen Films. Vampir-Wortspiele ziehen sich durch – „Now, that just sucks“, „I got the biggest scare“ –, dazu Seitenhiebe auf die Influencer-Kultur, ein Glas rote Flüssigkeit und übernatürliche Easter Eggs, die im Film verstreut sind, damit Zuschauer sie entdecken. Er wurde am Freitag, den 13., veröffentlicht.

Keine Ergebnisse offengelegt; der Spot trug UNLMTD's „Buffet“-Preisargument in einem für das Digitale gemachten Genrefilm, wobei die erklärte Messlatte des Kreativchefs Storytelling war, das Aufmerksamkeit erregt und dennoch das Markenangebot erklärt.

Furlenco, das Möbelverleihunternehmen, musste UNLMTD bewerben, seinen Abonnementdienst – wie Kreativchef Sambit Mohanty erklärte, „ein Buffet. Man kann sich Artikel, die einem gefallen, zu einem festen Preis pro Monat aussuchen … Beim Möbelverleih wählt man vielleicht nur einen Artikel.“ McCann Worldgroup wählte den übernatürlichen Weg.

Der 90-Sekunden-Film folgt einem Ghoul – äh, Gentleman –, der nach einem langen, tiefen Schlaf erwacht und entdeckt, dass sein Haus verödet und in Trümmern liegt, und der dringend Möbel braucht. Er ist nicht Dracula, sondern „Drako Lal“, ein Lifestyle-Influencer, ein kleiner Seitenhieb auf den Job, der heutzutage „in“ ist: ein Vampir, der kein Anachronismus ist, sondern mit der Zeit gehen will. Wortspiele würzen das Drehbuch („Now, that just sucks“), rote Flüssigkeit wird genippt, und Easter Eggs belohnen Genrefans.

Die Geschichte, so Mohanty, „schrieb sich praktisch von selbst, sobald wir die Idee geknackt hatten, dass ein Vampir sein Haus sofort einrichten will.“ Die Kampagne ist rein digital, richtet sich an ein junges, aufstrebendes Publikum, und die Anzeige wurde am Freitag, den 13., veröffentlicht.

Die Vampir-Prämisse macht das Produktversprechen wörtlich: Eine jahrhundertealte Kreatur ohne Möbel lässt „unbegrenzt“ wie ein natürliches Bedürfnis wirken, nicht wie einen Preistrick.

Die Influencer-Satire verdoppelt das Ziel – Drako Lal verspottet die Creator-Kultur und spricht zugleich direkt das junge, aufstrebende Publikum an, an das das Abonnement verkauft wird.

Easter Eggs und Genre-Wortspiele geben der 90-Sekunden-Laufzeit eine zweite Ebene und belohnen das erneute Ansehen bei einer rein digitalen Veröffentlichung.

Wenn die Neuigkeit ein Preismodell ist, besetze sie mit einer Figur, deren Notlage es verlangt: Ein Unsterblicher, der in einem leeren Haus erwacht, ist der perfekte erste Kunde für unbegrenzte Möbel.

Der Spot wurde am Freitag, den 13., im August 2021 als rein digitale Kampagne veröffentlicht; der Beitrag von afaqs verzeichnet keine Leistungszahlen.