Una campaña puramente digital para un público joven y con movilidad ascendente, que promocionara el servicio de suscripción UNLMTD de la marca de alquiler de muebles; piénsese en un buffet, no en el alquiler de un artículo suelto.
La idea
Un vampiro despierta tras un largo y profundo letargo y encuentra su casa desolada: 'Drako Lal', un influencer de estilo de vida que amuebla su guarida mediante la suscripción de Furlenco.
Una pieza de 90 segundos, deliberadamente larga pero concebida para retener la atención, dirigida por Kaushik Sircar, de Kitchen Films. Los juegos de palabras con vampiros recorren todo el anuncio —'Now, that just sucks', 'I got the biggest scare'— junto con pullas a la cultura de los influencers, una copa de líquido rojo y huevos de Pascua sobrenaturales diseminados por la película para que los espectadores los descubran. Se estrenó un viernes 13.
No se divulgaron resultados; la pieza incluía el argumento de precios de 'buffet' de UNLMTD dentro de una película de género hecha para digital, donde el listón declarado por el responsable creativo era una narrativa que captara la atención y aun así explicara la oferta de la marca.
Furlenco, la empresa de alquiler de muebles, necesitaba promocionar UNLMTD, su servicio de suscripción; como explicó el responsable creativo Sambit Mohanty, 'un buffet. Puedes elegir los artículos que te gustan por un precio fijo al mes... En un alquiler de muebles, puede que elijas solo un artículo'. McCann Worldgroup tomó la vía sobrenatural.
La película de 90 segundos sigue a un ghoul —perdón, a un caballero— que despierta tras un largo y profundo letargo y descubre su casa desolada y en ruinas, y su necesidad imperiosa de amueblarla. No es Drácula sino 'Drako Lal', un influencer de estilo de vida, una pequeña pulla al oficio que está 'de moda' hoy en día: un vampiro que no es un anacronismo sino que quiere estar en sintonía con los tiempos. Los juegos de palabras salpican el guion ('Now, that just sucks'), se sorbe líquido rojo y los huevos de Pascua recompensan a los aficionados al género.
La historia, dijo Mohanty, 'prácticamente se escribió sola una vez que dimos con la idea de un vampiro que quiere amueblar su casa de inmediato'. La campaña es puramente digital, dirigida a un público joven y con movilidad ascendente, y el anuncio se estrenó un viernes 13.
La premisa del vampiro literaliza la promesa del producto: una criatura de siglos de antigüedad sin muebles hace que 'ilimitado' se sienta como una necesidad natural, no como un truco de precios.
La sátira de los influencers duplica el objetivo: Drako Lal se burla de la cultura de los creadores mientras habla directamente al público joven y con movilidad ascendente al que se vende la suscripción.
Los huevos de Pascua y los juegos de palabras de género dan a los 90 segundos de duración una segunda capa, lo que recompensa el visionado repetido en un estreno exclusivamente digital.
Cuando la noticia es un modelo de precios, elige un personaje cuyo aprieto lo exija: un inmortal que despierta en una casa vacía es el primer cliente perfecto para muebles ilimitados.
La pieza se estrenó un viernes 13 en agosto de 2021 como campaña puramente digital; el artículo de afaqs no registra cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- When a vampire got sucked into subscribing for Furlenco's 'UNLMTD' afaqs · afaqs.com ·