ASDRA bewertet jedes Wahlversprechen aus der Debatte live — Cannes Gold, Gran Ojo Creative Data

ASDRA hatte über zehn Jahre lang Politiker um dieselben Dinge gebeten — ein Gesetz zur persönlichen Assistenz, offizielle Statistiken über Menschen mit Down-Syndrom, inklusive Bildung, ein neues Behindertengesetz — ohne Ergebnisse. Die Wahlkampfdebatten Argentiniens 2023 waren der eine Moment, in dem alle Kandidaten öffentlich Versprechen abgeben mussten.

Ein KI-„Komplexitätsindex“ bewertete jedes Versprechen aus der Präsidentschaftsdebatte danach, wie schwer es umzusetzen wäre — und antwortete dann mit ASDRAs eigenen einfacheren, bislang unerfüllten Forderungen.

Während der im Fernsehen übertragenen Präsidentschaftsdebatte analysierte die KI von VML Argentina die Vorschläge jedes Kandidaten in Echtzeit und twitterte ihnen eine prozentuale Bewertung, wie kompliziert — oder unmöglich — es wäre, jedes Versprechen umzusetzen, zusammen mit ASDRAs eigenen einfacheren, kostengünstigeren Forderungen. Die Aktion lief auf X mit digitaler Außenwerbung an Kiosken in Buenos Aires.

Die Übernahme verwandelte eine Debatte, die wegen der Politik verfolgt wurde, in eine Plattform für Behindertenrechte. Sie gewann Gold in Creative Data bei den Cannes Lions 2024, den Gran Ojo Creative Data bei El Ojo de Iberoamérica 2024 sowie Gold und eine lobende Erwähnung für soziale Transformation bei FIAP 2024.

Seit mehr als einem Jahrzehnt hatte ASDRA, Argentiniens Down-Syndrom-Verband, Politiker um dieselben konkreten Dinge gebeten: ein Gesetz zur persönlichen Assistenz, offizielle Daten darüber, wie viele Argentinier Down-Syndrom haben, wirklich inklusive Schulbildung und ein modernes Behindertengesetz. Versprechen kamen und gingen; keines wurde gehalten.

Mit VML Argentina startete der Verband Anfang 2023 „Promesas Absurdas“ (Absurde Versprechen). Im Mittelpunkt stand ein Komplexitätsindex: Während der im Fernsehen übertragenen Präsidentschaftsdebatte analysierte KI jeden Vorschlag live und twitterte den Kandidaten einen Prozentwert, der zeigte, wie schwierig — manchmal unmöglich — ihre Versprechen umzusetzen wären.

Jede Bewertung wurde mit einem von ASDRAs eigenen Versprechen kombiniert: Forderungen, die im Gegensatz dazu einfach und kostengünstig zu erfüllen waren. Vorschläge wie die Abschaffung der Zentralbank oder die Neuordnung der öffentlichen Finanzen innerhalb eines Jahres wurden neben „zählt, wie viele Menschen mit Down-Syndrom es gibt“ gestellt — und der Kontrast übernahm die Argumentation.

Die Arbeit gewann Gold in Creative Data bei den Cannes Lions 2024, den Gran Ojo Creative Data bei El Ojo de Iberoamérica 2024 und höchste Auszeichnungen für soziale Transformation bei FIAP 2024 und zählte damit zu den am meisten ausgezeichneten Advocacy-Ideen Lateinamerikas in jenem Jahr.

Es verwandelte Argentiniens meistgesehene politische Sendung in den Medieneinkauf der Kampagne, ohne Medienkosten.

Der Komplexitätsindex machte den Kontrast quantitativ und tweetbar — jeder konnte sehen, welche Versprechen tatsächlich einfach waren.

ASDRA bat um Dinge, die einfacher waren als das, was die Kandidaten von sich aus anboten, sodass die Erklärungslast auf die Politiker überging.

Die Echtzeitbewertung verwandelte passive Zuschauer in Teilnehmende, die einfordern konnten, dass die einfachen Versprechen gehalten werden.

Fordere keinen Platz im Nachrichtenzyklus — entwickle eine Kennzahl, die dein Anliegen zum lesbarsten Teil eines Ereignisses macht, das ohnehin alle verfolgen.

Promesas Absurdas wurde Argentiniens erstes Cannes-Gold des Jahres 2024 und gewann anschließend den Gran Ojo Creative Data bei El Ojo 2024 sowie Auszeichnungen bei den FIAP und den NYF AME Awards. ASDRA setzt sich weiterhin für dieselben vier Forderungen ein, nun gestützt auf die Sichtbarkeit, die die Kampagne geschaffen hat.