德国电信用AI让9岁女孩“变老”并警告父母——#ShareWithCare，斩获2座戛纳金狮

晒娃几乎无处不在：调查中86%的父母会在网上分享孩子的照片，但只有三分之一的人意识到一张照片就可能引发身份盗窃。这家欧洲最大的电信公司希望发起一场能改变行为的警示，而不只是提高意识。

将9岁女孩Ella的一张照片用AI“变老”成成年深度伪造形象，让她在屏幕上直面父母，告诉他们分享照片带来的种种代价。

团队利用最新AI技术，基于一张照片制作了一个逼真的“变老”版Ella。在名为《Ella的来信》的影片中，长大的Ella对惊讶的父母说话。影片于2023年7月在YouTube上线，9月推出德语版《未经同意》，并配合院线广告和社交媒体宣传活动，同时提供安全资源。

Ella的信息触达了71个国家的400多家媒体，观看量超过5100万次，获得37亿次自然曝光。后续研究发现，三分之二的父母现在反对分享孩子的照片。学校、警方和家长组织将该影片作为教育工具，该活动还赢得了两座戛纳金狮、两座铜狮和一座欧洲艾菲奖金奖。

2023年，德国电信发起#ShareWithCare活动，以对抗“晒娃”现象——即父母在网上分享孩子的照片和视频。德国电信的调查显示，86%的父母会分享此类内容，但只有三分之一的人知道一张照片就可能被用于身份盗窃，因此目标不仅是提高意识，而是促成真正的行为改变。

创意是：用最新AI技术，基于一张照片，制作一个几乎以假乱真的深度伪造视频，主角是一个虚构的9岁女孩Ella。在影片《Ella的来信》中，成年的Ella对惊讶的父母说话，讲述他们分享的每张照片带来的后果——数据经纪人的画像、黑客攻击、面部识别等等。该广告于2023年7月在YouTube上线，9月推出德语版《未经同意》，并配合院线及数字优先的媒体策略。

信息传递全球：在71个国家的400多家媒体上获得超过5100万次观看和37亿次自然曝光。后续研究发现，三分之二的父母表示将停止分享孩子的照片，学校、警察局和家长组织也开始将该影片用于自身宣传。2024年戛纳国际创意节授予该活动两座金狮和两座铜狮，欧洲艾菲奖也授予其营销实效金奖。

一张照片是晒娃的基本单元，因此影片利用父母日常的行为——分享一张快照——来展示其危害。

深度伪造让抽象的未来威胁变得具体而充满情感：父母听到了自己分享行为所创造的未来孩子的声音。

数字和社交优先的传播策略能在行为发生地触达父母，而院线投放和机构合作则将该信息推入公共视野。

“未经同意”的框架将责任转移到分享行为本身，而不是将儿童安全归咎于模糊的网络风险。

将威胁变得具体可感，而不是抽象概念：展示一个家庭如何因一张照片被AI利用，从而改变了父母的行为——并把技术本身变成了警示。

该广告在2024年持续被用作教育工具，被德国及世界各地的学校、警方和家长组织采用。在2024年戛纳国际创意节上，它赢得了两座金狮（数字工艺AI叙事类、公关社会行为与文化洞察类）和两座铜狮，同时欧洲艾菲奖授予其营销实效金奖。德国电信通过Teachtoday计划继续推出#ShareWithCare平台的实用后续材料，并以AI警示片作为旗舰内容。