Erwachsene Kinder, die in Seattle leben, dazu bewegen, ihre Mütter zu besuchen, und zeigen, dass Deltas wachsendes globales Netz ab Seattle die Zugezogenen der Stadt mit den Menschen verbinden kann, die sie zurückgelassen haben.
Die Idee
Mütter schicken fremde Doppelgängerinnen in identischen Outfits los, um ihre erwachsenen Kinder mit einer handgeschriebenen Notiz, einem Live-Telefonat und Tickets für den Heimflug zu überraschen.
Handgeschriebene Erinnerungen von echten Müttern („Stu, ich bin immer für dich da. Warte. In Denver. Auf deinen Besuch. Liebe, Mama.“) liefen auf Plakatwänden, Schaufensterpostern und in lokalen Bars, jeweils kombiniert mit Heimatfotos von Mutter und Kind. Filme folgten einer Gruppe Frauen in identischen Outfits, die sich ihren Zielpersonen näherten, Tickets und Telefone für Live-Anrufe übergaben; die Sounders-FC-Brüder Cristian und Alex Roldan erlebten dieselbe Überraschung durch Momma Roldan.
Der Artikel nennt keine Traffic- oder Buchungszahlen. Die Kampagne lief über Out-of-Home, Film und eine Partnerschaft mit Sounders FC und verknüpfte Deltas mehr als 50 Seattle-Ziele mit einer emotionalen Besorgung.
Seattle ist eine Stadt, in der mehr als 60 % der Einwohner Zugezogene sind, angezogen von ihrem Status als Zentrum für Technologie, Innovation und Kultur – was oft bedeutet, weit von zu Hause zu leben. Delta, das sich als am schnellsten wachsende Fluggesellschaft dort mit mehr als 50 Zielen bezeichnete, bat Wieden+Kennedy New York, diese Distanz in einen Grund für eine Buchung zu verwandeln.
Die Kampagne „Delta Moms“ sammelte persönliche, handgeschriebene Botschaften der echten Mütter von Seattle-Bewohnern – „Hey Babe, besuch uns bald! Liebe, Mama“ – und verbreitete sie in der ganzen Stadt auf Plakatwänden, Schaufensterpostern sowie in lokalen Bars und Hotspots, jeweils kombiniert mit einem Heimatfoto von Mutter und Kind.
Die Filme fügten die Wendung hinzu: Eine Gruppe Frauen, alle wie dieselbe Person in identischen Outfits gekleidet, nähert sich einem ahnungslosen Sohn oder einer Tochter, und der Grund für das Verkleidungsspiel wird mit Tickets klar, um die Mütter zu besuchen. Die Klone übergeben sogar Telefone, damit die Zielpersonen sofort live mit ihren Müttern sprechen können.
Seattle Sounders FC machte mit: Die Brüder Cristian und Alex Roldan, Zugezogene aus Kalifornien, wurden von einer Gruppe Doppelgänger-Mütter begrüßt, die eine „Besuch-bald“-Botschaft ihrer tatsächlichen Mutter überbrachten.
Schuldgefühle und Liebe kommen glaubwürdig nur von Mama, sodass die Marke zur Ermöglicherin statt zur Verkäuferin wird.
Die Truppe in identischen Outfits gab dem Stunt eine visuelle Signatur, die auch auf einem Standfoto auf einer Plakatwand funktioniert.
Es verkaufte das Netz über ein konkretes Ziel – Mamas Haus – statt über Streckenkarten und Hub-Statistiken.
Die Werbung über die Person laufen lassen, die tatsächlich die Erlaubnis hat zu nörgeln – eine Botschaft von Mama übertrifft die Fluggesellschaft, die dasselbe sagt.
Seitdem
In der Quelle werden keine Folgeergebnisse berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Delta enlists mom lookalikes to urge daughters and sons to visit their mothers The Drum · thedrum.com ·