ahm startete „The Simple Bit“ mit der New Yorker Illustratorin Liana Finck

Die private Krankenversicherung wirkt unnötig komplex, und auch ahm's großes junges Publikum findet das Leben komplex; die Marke wollte, dass Einfachheit zu ihrer Identität wird, nicht nur zu ihrem Produktversprechen.

Handgezeichnete Vignetten der komplizierten, nervigen, stressigen, peinlichen Momente des Lebens – genau die Dinge, die ahm, der einfache Krankenversicherer, nicht ist.

Eine neue Markenplattform über Clemenger BBDO Melbourne mit einem handgezeichneten Illustrationsstil, entwickelt mit Liana Finck – der New Yorker-Kolumnistin – und Julian Frost, gestartet über TV, Digital, Social und OOH.

Keine Kampagnenkennzahlen in der Quelle; ahm startete es als fortlaufende Markenplattform und beschrieb sich zum Start als Australiens am schnellsten wachsenden Krankenversicherer (Unternehmensangabe).

ahm health insurance startete „The Simple Bit“ über Clemenger BBDO Melbourne am 8. Oktober 2018: eine neue Markenplattform mit einer neuen visuellen Identität, einem weiterentwickelten Ton und „zahlreichen trocken beobachteten Wahrheiten über das heutige Leben“. Der schlichte handgezeichnete Stil wurde mit Liana Finck, der in New York arbeitenden Illustratorin, die vor allem für ihre Kolumne im New Yorker bekannt ist, zusammen mit Julian Frost entwickelt.

Die strategische Logik ergab sich aus ahm's Position. Peita Golden, Director of Digital and Brand, sagte, Retail-Taktiken und Humor hätten ahm zum am schnellsten wachsenden Krankenversicherer Australiens gemacht, doch die Marke wolle nun „eine nachhaltigere, emotionale Verbindung“. Die private Krankenversicherung „wirkt oft unnötig komplex“, und ahm's stark jugendliches Publikum findet das Leben ebenfalls komplex – jede Marke, die beide Spannungen auflöst, „wird es gut machen“.

Die Kreation lief als eine Reihe von Szenarien, die zeigten, wie das Leben kompliziert, nervig, stressig, verwirrend, peinlich und schmerzhaft sein kann – „genau die Dinge, die ahm nicht ist“. Kreativdirektorin Nicole Sykes sagte, die Kategorie „neigt dazu, ein wenig trocken zu sein“, und Gesundheit und Leben seien „voller urkomisch komplizierter Momente“, die es wert seien, „auf die humorvollste und ehrlichste Weise überhaupt“ erkundet zu werden.

Wachstum war mit Retail-Taktiken und Humor erkauft worden; die Plattform war der Wendepunkt von Promotion zu Markengefühl.

Die Illustrationsbesetzung führt das Argument: Finck's lockerer, trockener New Yorker-Stil sagt „menschlich und einfach“, bevor auch nur ein Wort Copy fällt.

Komplexität ist die gemeinsame Schwäche der Kategorie, daher greift die Besetzung von „the simple bit“ alle Wettbewerber auf einmal an.

Ein Herausforderer, der mit Retail-Taktiken gewachsen ist, braucht irgendwann eine emotionale Plattform – und der schnellste Weg, „einfach“ zu sagen, ist, Illustratorinnen und Illustratoren zu engagieren, deren Stil das Argument ist.

Die Plattform startete im Oktober 2018 über TV, Digital, Social und OOH und wurde von Clemenger BBDO als Fortsetzung von ahm's Vermächtnis positioniert, Kategorienormen herauszufordern, statt als einmalige Kampagne.