ahmがニューヨーカー誌のイラストレーター、リアナ・フィンクと共に「The Simple Bit」を立ち上げた

民間健康保険は不必要に複雑に感じられ、ahmの若年層の大きなオーディエンスもまた人生を複雑に感じている。ブランドは、シンプルさを単なる製品の約束ではなく、自らのアイデンティティにしたいと考えた。

人生の複雑で、うんざりさせられ、ストレスフルで、気まずい瞬間を描いた手描きのビネット — まさに、シンプルな健康保険会社であるahmがそうでないものたち。

メルボルンのClemenger BBDOによる新しいブランドプラットフォームで、ニューヨーカー誌のコラムニストであるリアナ・フィンクとジュリアン・フロストと共に開発した手描きのイラストスタイルを採用し、テレビ、デジタル、ソーシャル、OOHで展開した。

ソースにはキャンペーンの指標はない。ahmはこれを継続的なブランドプラットフォームとして立ち上げ、ローンチ時には自社をオーストラリアで最も急成長している健康保険会社と表現した（企業の主張）。

ahm health insuranceは2018年10月8日、メルボルンのClemenger BBDOを通じて「The Simple Bit」を立ち上げた。新しいビジュアルアイデンティティ、進化したトーン、そして「今日の生活についての皮肉に観察された真実の数々」を備えた新しいブランドプラットフォームである。シンプルな手描きのスタイルは、ニューヨーカー誌のコラムで最もよく知られるニューヨークのイラストレーター、リアナ・フィンクとジュリアン・フロストと共に開発された。

戦略的な論理はahmの立場から来ていた。デジタル・ブランド担当ディレクターのペイタ・ゴールデンは、リテール戦術とユーモアによってahmはオーストラリアで最も急成長している健康保険会社になったが、ブランドは今や「より持続可能で感情的なつながり」を求めていると述べた。民間健康保険は「しばしば不必要に複雑に感じられ」、ahmの若年層中心のオーディエンスもまた人生を複雑に感じている — 両方の緊張を解消するブランドは「うまくいく」だろう。

クリエイティブは、人生がいかに複雑で、うんざりさせられ、ストレスフルで、混乱し、気まずく、苦痛であり得るかを示す一連のシナリオとして展開された — 「まさにahmがそうでないものたち」。クリエイティブディレクターのニコール・サイクスは、このカテゴリーは「やや乾いている傾向がある」と述べ、健康と人生は「笑えるほど複雑な瞬間に満ちて」おり、「可能な限りユーモラスかつ誠実な方法で」探求する価値があると語った。

成長はリテール戦術とユーモアによって買われてきた。このプラットフォームはプロモーションからブランドの感情へと転換するものだった。

イラストレーションのキャスティングが論を戦わせる。フィンクのゆるく皮肉なニューヨーカー流のスタイルは、コピーの一言も前に「人間的でシンプル」と語る。

複雑さはこのカテゴリーの共通の弱点であり、それゆえ「the simple bit」を所有することは、すべての競合を一度に攻撃することになる。

リテール戦術で成長したチャレンジャーは、いずれ感情的なプラットフォームを必要とする — そして「シンプル」と言う最速の方法は、そのスタイル自体が論証となるイラストレーターを雇うことだ。

このプラットフォームは2018年10月にテレビ、デジタル、ソーシャル、OOHで展開され、Clemenger BBDOによって、単発のキャンペーンではなく、カテゴリーの規範に挑戦してきたahmの遺産の継続として位置づけられた。