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小红书公园文学节——两天12.5万游客，话题浏览量破亿
小红书在鲁迅公园重建了厕所、厨房、教室和火车座位的写作场景；每个游客都成了“生活作家”，12.5万人到场
小红书
当时的题目
Xiaohongshu's users write more than 100M characters of life notes every day, but that writing lived only on screens; the platform wanted to turn its 身边写作大赛 (Writing About Life contest) into a public, in-person event where 'everyone is the author of their own life' becomes literally true.
它是怎么成立的
2025年11月，小红书在上海鲁迅公园举办首届文学节，将日常场所变成写作场景：模拟教室配空白考卷，厨房里收据变成诗，厕所里厕纸就是纸页，高铁座位上有供填写的呕吐袋，公园角落有贩卖句子而非零食的自动售货机。每个游客都拿到纸，成为“自己生活的作家”。
文学节源于小红书“身边写作大赛”，该大赛始于2024年，收集了1万多名用户的1200万字投稿，并以《我不擅长的生活》之名出版。公园活动增设了一个7米高的“世界钟”，展示来自44个国家记录同一天的笔记，展览包括“缝纫机奶奶的家”和“渔村诗歌墙”，还有20多场讲座、朗读和书市，嘉宾有诗人余秀华、刘擎和作家马家辉等。
结果用人数而非销量衡量：公园主活动日人流量超过12.5万，超过1万名写作爱好者到场，文学节话题浏览量超过1亿。第二届比赛在一个月内收到2万多个投稿，4000余万字，来自44个国家与232个城市，近十位首次写作的作者获得出版邀约——证明“每个人都是自己生活的作者”这句活动口号已经变成了产品本身。
妙在哪
- 展现写作行为而非应用程序，让用户自己的话语传递品牌信息，避免广告宣传的腔调。
- 把写作放到厕所、厨房、火车座位上，让文学变得人人可及，不仅是作家专属。
- 比赛提供了取之不尽的真实素材，因此文学节的内容来自社区而非虚构的策划。
- 公共场所和免费入场使活动成为城市文化的一部分，这解释了为什么作家协会会认可并加以推广。
做出来什么
The festival drew 10,000+ writing fans and park foot traffic passed 125,000 over its main days; related topics topped 100M views; the second Writing About Life contest collected 20,000+ entries and 40M+ characters in one month from 44 countries and 232 cities, and several first-time writers began signing book deals.
可以借走的
与其为产品打广告，不如展示产品所支持的行为：平台可以将用户的日常产出变成公共文化，让社区自己的话语传递信息。
后来
小红书表示文学节将成为长期项目，让文学触达更多人，“身边写作大赛”将继续作为其引擎。文学节也进入了中国文化媒体报道，包括中国作家协会的关注，被视为商业平台赞助真正的公共书写文化的典范。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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