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快手“500个家乡”让被忽视的中国城市有了灵魂之词
一部城市系列片将每个被忽视的中国城镇提炼成一个词——柔软的铁岭、好强的大连——由当地居民亲自讲述。
快手
当时的题目
Chinese city marketing had become a competition of identical footage — ancient streets, local food, famous landmarks — and the towns that were not already famous could not win it. Kuaishou's '500 Hometowns' series chose a different starting point: not the sights a city owns but the character of the people who live there, with each place distilled to a single spiritual keyword that locals themselves could recognise and repeat.
它是怎么成立的
中国的旅游宣传陷入了模板化的套路——地标航拍、美食快剪、千篇一律的美景口号——而没有全国知名度的城市在宣传片素材上难以竞争。快手的答案是“500个家乡”，一个长期系列，不再问一个城市有什么，而是问那里的人是谁。
对于每座城市，快手We工作室与天与空机构在成词之前都进行了实地调查：铁岭成了“柔软”，大连成了“要强”，许昌成了“从容”，大同成了“淡泊”，烟台成了“自在”，保山成了“不慌”。影片由当地居民及与当地相关的人士解说，2025年第五季由新华社联合制作，2026年初的第六季将长春、黔东南和开封分别命名为“铁”、“乐”和“稳”。
这些词的生命力超越了影片本身。长春市委书记在公开场合引用了“铁”，贵州省政府网站采用“来黔东南快乐生活”作为邀请，开封旅游局将“来七次”转化为主题路线。第六季三部影片累计曝光量达16亿次，播放量达1.37亿次，保山版则与巴黎欧莱雅合作，成为该IP的首个商业作品。
妙在哪
- 一个精准的词胜过一堆景点目录：它赋予每座城市一个可以被引用、被讨论、被居民采纳的个性。
- 写之前的实地调查意味着关键词源于人们真实的生活，因此当地人会认同自己的城市，而不是那种宣传册版本。
- 让非专业的当地人解说，让每部影片感觉像证词而非广告，因此政府才会放心采纳这些词。
- 在春节期间发布，将家乡主题与关于家乡的最强烈集体情感时刻联系起来。
做出来什么
The films repeatedly crossed from platform content into public action: a Changchun party secretary adopted the word 'iron-spirited' in his own speech, Guizhou's government website invited people to settle in Qiandongnan, and Kaifeng turned 'come seven times in a lifetime' into official travel routes. The sixth season's three films drew a combined 137 million plays and 1.6 billion exposures, and the series also carried its first commercial collaboration when Baoshan's special edition partnered with L'Oréal Paris.
可以借走的
一个地方不只是景点的清单；它是一种性格。找到那个只有那座城市能拥有的词，让它的人民说出来，这座城市就会在影片结束后很久仍能拥有自己的声音。
后来
“500个家乡”系列从一个内容产品发展成为一个持久的城市叙事IP。当地政府采纳了其关键词——长春的领导层、贵州省网站和开封旅游线路都使用了该系列的表述——第六季实现了16亿曝光和1.37亿播放。子品牌如“我的家乡有宝藏”扩展了这一想法，而保山与巴黎欧莱雅的合作则表明，这种公民叙事能够承载商业伙伴。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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