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快手九周年宣传片《看见》："奥利给"大爷致敬普通人
2020年6月6日，快手九周年之际，"奥利给"大爷发表《看见》，以普通人的生活蒙太奇赢得口碑，与《后浪》形成反差。
快手
当时的题目
June 6, 2020 was Kuaishou (快手)'s 9th anniversary. 1 month earlier, Bilibili (B站)'s 'Hou Lang (后浪)' praised young people from an elite perspective and sparked widespread controversy; Kuaishou (快手) had long carried the 'earthy party' label and wanted to use its anniversary milestone to prove that 'ordinary people's records are equally worth seeing'.
它是怎么成立的
2020年6月6日，快手迎来九周年。"快手影视"在官方微博发布宣传片《看见》：平台主播黄春生（冬泳怪鸽）——"奥利给"大叔——西装上台演讲，致敬每一个认真生活的普通人；开篇"不要冷漠地走进普通人"直接回应外界给快手"不够潮流"的标签。
该片被普遍认为对标一个月前刷屏的B站《后浪》，但立场完全相反：画面中没有精英范式，而是快手用户的真实记录，如山中跳舞、菜地唱歌、乌苏里江捕鱼；文案改编罗素"参差多态乃是幸福之本源"，结尾"加油，奥利给！"成为全片记忆点。
制作上，快手几乎未花大预算：由运营部营销中心独立制作，无外部创意代理，无央媒资源，首发账号"快手影视"当时粉丝量很小；发布后仅投放朋友圈信息流广告，却赢得一致好评——与《后浪》的争议形成鲜明对比，数英作者直言"快手给B站上了一课"。
妙在哪
- 站在"普通人"立场，用平台真实内容回应精英叙事，让立场本身成为创意
- 选择"奥利给"大爷作为演讲者，把互联网最魔性的人变成品牌宣言代言人
- 小预算、无代理、零央媒资源；口碑传播完全依赖内容本身
- 对标《后浪》争议：对手的失败点成为自己的发力点
做出来什么
'Seeing (看见)' surpassed 10 million views within 4 hours of being released on Weibo (微博); by the evening of June 7, it had 32.74 million views, nearly 187,600 reposts, and about 530,000 likes, and the topic #Aoligei (奥利给) Moments of Small People# reached 280 million reads; unlike 'Hou Lang (后浪)', which received mixed praise and criticism, 'Seeing (看见)' received unanimous public praise and was evaluated by media as 'giving Bilibili (B站) a good lesson'.
可以借走的
利用对手精英叙事的失策，站在普通人一边，用真实用户内容；正确的立场可以战胜大制作。
后来
《看见》之后，"奥利给""老铁，没毛病"等进一步成为全网流行语；2020年，快手继续签约周杰伦、赞助央视春晚，推进品牌升级去土味化；《看见》被多家媒体列入2020年度品牌片榜单，成为"普通叙事"营销的代表作，也开启了B站与快手平台间的"宣言片对决"话题。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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