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飞书拍罗永浩'第一个决定'——开公司用飞书；播放量3000万
罗永浩宣布进军AR创业，飞书随即发布武侠恶搞短片——他的第一个决定是用飞书；这也是飞书视频号首个转发破10万的短片。
飞书（字节跳动）
当时的题目
Feishu, ByteDance's workplace app, wanted to reach small and medium businesses beyond its existing users. Luo Yonghao, China's most-watched serial entrepreneur, was leaving livestreaming in mid-2022 to start an AR company — a business-news moment millions were already following.
它是怎么成立的
2022年7月，罗永浩宣布离开直播带货，成立AR公司细红线。飞书是字节跳动的办公应用，需要触达从未接触过的小企业主，因此它没有等到一个清静的日子：而是联手罗永浩的交个朋友工作室发布了一部《问道》风格的短片，片中罗永浩作为新创始人的'第一个决定'就是公司用飞书开。
短片以武侠喜剧呈现。罗永浩自嘲自己失败创业所欠的债务，向四位武林高手请教如何开公司：白发老者兜售999元的秘籍，峨眉师太推荐昂贵的'管理之剑'，诸葛亮递上装着使命、愿景、价值观的锦囊，唐僧则就来一段'管管'rap。每个答案都失败了，直到一个未来的罗永浩出现，说他的新公司将'用飞书开'。
分发依托新闻时刻本身：短片通过飞书官方账号、交个朋友的直播账号及罗永浩自己的渠道传播，于是本来就在关注他复出的观众就成了广告的受众。口号——'开公司，一个飞书就够了'——把产品卖点变成了公众故事的梗。
结果使其成为经典案例：视频播放量3000万，总曝光2亿+，飞书官方微信视频号首次突破10万转发，四大平台品牌指数最高提升59倍。艾菲大中华区后来收录了该案例，并获得IAI 2023银奖。
妙在哪
- 广告在人们已经关注的新闻中发布，分发成本几乎为零。
- 对罗永浩真实失败的自嘲让短片显得真诚而非赞助内容。
- 经典角色和无厘头rap为观众提供了值得传播的捧梗。
- 产品宣称即情节——选择飞书就是那个决定，而不是片尾罗列功能。
做出来什么
The film drew 30M plays and 200M+ total exposure across WeChat, Weibo, Douyin and Toutiao, became Feishu's first WeChat Channels post to pass 100,000 forwards, and lifted the brand's four-platform indexes by up to 59x — exposure the company compared to three product launches. It later won an Effie award and an IAI 2023 silver.
可以借走的
全民已经在关注的新闻就是免费分发渠道：借势热点时刻，把品牌变成笑点，让观众的好奇心帮你做媒介投放。
后来
飞书持续使用'用飞书开公司'的故事作为面向中小企业的叙述，并在短片后推出灵飞计划，提供免费账户和培训。这支广告成为2022年奖项回顾的保留项目，获得IAI 2023银奖和艾菲大中华区奖，也成为飞书后来再次借势名人时刻的范例。对于罗永浩而言，这部短片巧妙地预告了他的下一步，因为他的细红线创业公司的确是用飞书的。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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