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WWF打造全球首个自动化WhatsApp探险，寓教于乐传递气候关怀
一场完全自动化的WhatsApp探险，玩家选择拯救森林的方式，在聊天中花20分钟学习气候知识。
WWF
当时的题目
Overwhelmed by bad news and notifications, young people were switching off from the climate crisis. WWF wanted to reach them where their friends already are — WhatsApp, where about 90% of messages get read — instead of asking them to come to a campaign.
它是怎么成立的
年轻人并非出于冷漠而忽视气候变化，而是被负面新闻和通知淹没，选择回避。WWF的任务是赢回他们的注意力，而不是增加噪音。
他们的答案是进入一个从未用过的栖息地：WhatsApp，那里朋友间常有交流，约90%的消息会被阅读。在这个空间里，WWF打造了“希望之树”，被称为全球首个全自动WhatsApp探险。玩家通过选择拯救森林生态系统，在聊天中通过不为人知的互动体验，花约20分钟学习气候问题。
结果是，环境教育像游戏一样有趣，像朋友的信息一样到来。D&AD评审团称赞团队在一个主要功能为文本的平台中融入游戏，并具有环保目的。WWF表示，新的游戏引擎和许多新联系人意味着它可以在需要帮助时随时动员玩家。
妙在哪
- 受众的问题是信息过载，而非无知，因此解决方案必须改变形式，而不是重复事实。
- WhatsApp是朋友交流的地方，约90%的消息会被阅读，因此游戏在年轻人真正打开的地方与他们相遇。
- 做成选择冒险游戏让20分钟的气候学习像玩乐，而非作业。
- 全自动引擎让体验可大规模运行，每个玩家都成为WWF未来可触达的联系人。
做出来什么
The campaign turned a messaging thread into a 20-minute environmental game and left WWF with a reusable game engine plus players it can mobilize whenever it needs help. The D&AD archive page records no player or completion numbers.
可以借走的
把活动带到注意力已经存在的地方：在WhatsApp里设置分支游戏，在消息真正被阅读的地方与人相遇，而不是争夺访问。
后来
希望之树将环境游戏带入短信应用，D&AD评审团特别指出了这一反向思维：在一个主要功能不是游戏平台上创造游戏。WWF将成果视为一个可重用的游戏引擎和一个不断扩大的玩家圈，随时准备响应组织的号召——一个可以用于未来事业渠道，而非一次性广播。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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