档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2022–2023
麦凯恩在虚拟游戏世界中推广再生薯条，让再生农业变得真实
麦凯恩推出了全球首款由再生马铃薯制成的商业化薯条——Regen Fries，并在游戏世界中讲述了这个故事。
麦凯恩食品
当时的题目
The way food is farmed needs to change, for the good of the planet, farming communities and all people who eat food. Regenerative agriculture is the solution, but despite commitments from major food producers, few people know what it is or why it matters — so they cannot support it.
它是怎么成立的
食品的种植方式需要改变，为了地球、农业社区和所有消费者的利益。再生农业是解决方案，但尽管主要食品生产商做出了承诺，很少有人知道它是什么或为什么重要——因此无法支持它。
为了解决这个问题，麦凯恩通过推出Regen Fries——全球首款由采用再生（或“再生”）方法种植的马铃薯制成的商业化薯条——重新构建了下一代的选择。该品牌没有要求年轻人了解土壤，而是让他们购买更健康农业的结果。
该品牌通过虚拟游戏世界和现实生活中的合作，向年轻受众传递再生农业信息，在下一代消费者已经花费时间的空间中与他们相遇。该作品作为影响力案例进入了D&AD奖项档案。
妙在哪
- 产品使抽象变得具体：再生农业变成了一袋年轻人可以用自己的钱选择的薯条。
- 将故事放在游戏世界中，让麦凯恩可以教育受众在已经所在的地方，而不是要求他们来接受农业信息。
- 作为全球首款商业化再生成品薯条，这一发布让任何竞争对手都无法复制的主张。
- 将虚拟农业与现实合作相结合，让玩家体验实践，然后品尝其成果。
做出来什么
The launch gave regenerative agriculture a tangible form young consumers could actually choose, carried the message into the gaming worlds where next-gen audiences already spend time, and entered the D&AD awards archive as an impact case.
可以借走的
当一种无形的、抽象的运动以受众已经购买的产品形式出售，并在受众已经花费时间的世界中解释时，它就变得可以被接受。
后来
Regen Fries作为麦凯恩再生农业承诺面向下一代的方式推出，该作品作为影响力案例收录于D&AD奖项档案——成为将缓慢、无形的农业转型转化为年轻人可以看见、玩和吃的东西的参考。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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