档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2021–2022
Unto的预算有限的托斯卡纳橄榄油发布：大胆的图形套件与一次性相机照片
托斯卡纳品牌Unto以极简预算推出，采用大胆的零件套件身份识别和由收获团队用一次性相机拍摄的照片。
Unto
当时的题目
Unto, a new Italian organic olive oil brand and producer with a local, ecological focus, was launching its product and its brand simultaneously on a small budget, and the identity had to work on the shop shelf, on Instagram and in campaign imagery at once.
它是怎么成立的
Unto是一个新的意大利有机橄榄油品牌和生产商，致力于复兴托斯卡纳农村古老的废弃橄榄田。由于品牌和首个产品同时推出，而预算很少，每个设计欧元都必须同时用于瓶子、网站、Instagram和宣传活动图像——没有钱做单独的活动或昂贵的摄影制作。
Bergini工作室用一套大胆、有冲击力的图形零件回应，而不是单一的固定设计：字标、故事图形和两个橄榄兼眼睛的插图，全部采用基于铅字的粗糙字体并叠加专色。这两个橄榄给小农村品牌在拥挤的超市货架上提供了一个即时、可爱的面孔，瓶子成为主要身份的载体，并辅以网站和Instagram存在。
宣传活动图像遵循同样的逻辑，将限制转化为个性：Unto没有雇佣摄影师，而是给收获团队配备一次性相机，让他们自己拍摄第一次收获和农场生活。颗粒感、低保真的胶片照片给顾客一个真正不加修饰的窗口，了解业务运作，同一画面中既有诚实又有浪漫。
该作品入围2022年D&AD奖品牌类奖项，并在伦敦国际橄榄油竞赛中荣获包装标签和整体形象类别的最高奖，并被BP&O和The Dieline等设计媒体报道。所读来源中没有记录销售数据。
妙在哪
- 一套可重复使用的图形零件可以让一个小设计预算灵活运用在瓶子、网站、Instagram和印刷品上，因此无需为每个接触点委托新作品即可累积识别度。
- 让实际的收获团队使用一次性相机将零预算的限制转化为真实性：图像不可替代地真实，因为来自品牌所涉及的人和地方。
- 两个橄榄兼眼睛为一个抽象的乡村使命提供了即时可爱、难忘的面孔，在优质橄榄油包装的精致惯例中脱颖而出。
- 诚实、触感的选择——金属活字字体、叠加专色、防油标签——使简约成为刻意的工艺而非廉价。
做出来什么
The kit-of-parts identity established the brand from the first bottle, website and Instagram post, while the disposable-camera snaps gave the campaign a low-fi authenticity no studio shoot could fake. The work was shortlisted at the D&AD Awards 2022 in Branding, topped the Packaging-Label and Total Image categories at the London International Olive Oil Competitions, and was covered by design press including BP&O and The Dieline.
可以借走的
当预算很少时，把钱花在少量强大、可重复的零件上，并让公司自己的人站在镜头前：稀缺变成一种美学，诚实成为品牌。
后来
根据Bergini工作室自己的项目档案，该身份于2021年完成，入围2022年D&AD奖，并在伦敦国际橄榄油竞赛中赢得两个类别；BP&O于2022年12月评论了包装，The Dieline于2021年11月评论。工作室报告说，收获团队在发布后热情地继续使用一次性相机，因此宣传活动图像随着业务的增长而持续增长。所读来源中没有记录收入或产量数字。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡