档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2022
Kadoya 用装鲜果的橘色网兜包装纯柑橘果汁
为了证明饮料是纯柑橘制成，Kadoya 将果汁瓶裹在市场上售卖新鲜柑橘所用的网兜里，既保护了瓶子，又提升了色泽。
Kadoya
当时的题目
Kadoya's citrus juice is harvested in Japan's Wakayama prefecture and made using citrus ingredients alone. A bottle of pure juice still looked like every other drink, so the packaging had to make the single-ingredient truth visible at a glance.
它是怎么成立的
Kadoya 的柑橘果汁产自日本和歌山县，仅用柑橘原料制成。这个卖点说起来容易，但要看见不容易：饮料瓶看起来和货架上其他果汁没什么区别，包装上没有传达任何与众不同之处。
包装创意由设计工作室 Maru 为 Kadoya 打造，通过借用消费者一看到就联想到新鲜柑橘的形态——橘色网兜——让产品源头一目了然。瓶子模仿新鲜柑橘的售卖方式，外层套上网兜，既保护瓶子，又增强内部果汁的色泽，标签设计则兼具怀旧与雅致。
此举将原料卖点融入了包装本身。包装没有在正面印上承诺，而是还原了水果在市场上的真实售卖方式，让消费者在读到任何文字之前，就将瓶子视为水果。该设计入选 2022 年 D&AD 年鉴的包装设计类，由 Maru 设计，Kadoya 为客户。
妙在哪
- 网兜是消费者熟知的符号：在看到任何标签文字之前，它便传达出“新鲜柑橘”的信息。
- 借用的形态也解决了实际问题——网兜缓冲保护瓶子，其橘色在视觉上加深了内部果汁的颜色。
- 无需任何广告语：包装自身便展示了产品单一原料的真相。
- 怀旧雅致的标签让最终设计温暖亲切，而非冷冰冰的工业感。
做出来什么
The pack made the product's pure-citrus claim legible before a word was read: the net reads as fresh fruit, protected the bottle in transit, and visually deepened the juice's colour. The design entered the D&AD Awards archive in the 2022 Annual under Packaging Design.
可以借走的
当产品的全部卖点就是单一原料时，借用该原料在生鲜市场的视觉语言，包装无需一言便能证明产品主张。
后来
Kadoya 柑橘果汁作为 2022 年年鉴的一部分被录入 D&AD 奖项档案，分类为包装设计，主要设计方为 Maru，客户为 Kadoya。该项目作为包装以物理形态承载产品卖点的典范归档——瓶子的售卖方式与其原料水果相同，因此无需文案便可证明产品品质。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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