档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2025
可口可乐蛇年图案将弧形瓶藏于无形
为迎接蛇年，可口可乐邀请香港水墨艺术家手绘蛇皮图案，将弧形瓶巧妙隐藏其中——可乐藏在眼前却不易察觉。
可口可乐公司
当时的题目
In Chinese tradition, snakes are a symbol of good fortune, and encountering one — especially in the Year of the Snake — is an auspicious sign. Coca-Cola wanted to mark the New Year with a design that carried that meaning.
它是怎么成立的
在中国传统中，蛇是好运的象征：遇见蛇，尤其在蛇年，被视为吉兆。为庆祝中国新年，可口可乐希望设计能承载此寓意，而非简单印上蛇形图案。
品牌与一位以传统水墨和材料著称的香港艺术家合作，手工打造出独一无二的蛇皮图案。在精巧迷人的图案中，可口可乐的弧形瓶标志巧妙隐藏其中，吸引观者去发现可乐藏在眼前的魔力。
创意在于，将产品标志藏在文化符号中比直接展示更有力：观者必须再看一眼，而认出的一刻，新年包装变成了小小的发现。蛇纹承载文化意义，而瓶子奖励了细看的人。
该作品出现在D&AD奖平面设计类档案中，制作方为Marble, Print & Clay和Hogarth Worldwide。档案页未记录销售或触达数字，因此案例本身立基于设计构思。
妙在哪
- 伪装使注意力成为体验的一部分：消费者发现可乐而非被展示，将识别变为惊喜。
- 蛇皮在品牌出现前已有文化意涵，因此设计借助了已有的好运信仰，而非凭空创造。
- 传统水墨和手工技艺讲述了匠心故事，这是纯数字节日设计无法复制的。
- 一个图案同时承载生肖寓意和瓶身轮廓，使符号与品牌在画面中不可分割。
做出来什么
The pack became a visual game: the contour bottle appears only when the eye finds it inside the auspicious snake scales, so looking at the pattern is the ad. The work is preserved in D&AD's awards archive in the Graphic Design section, and the page records no sales or reach figures.
可以借走的
当一种文化已尊崇某个符号时，不如将产品藏于符号之中，而非将品牌印在表面：让发现本身成为品牌传达，让标志被找到而非被展示。
后来
D&AD档案页面未记录量化成果，因此案例立基于构思：将弧形瓶藏于吉祥手作图案中，藏于眼前。通过让观者在蛇纹中寻找可乐，可口可乐将新年祝福呈现为引人注目的实物，而非标志宣告。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡