档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2022
Kadoya 的《我（眼）是 MIKAN》给有瘀伤的蜜柑贴上眼睛和创可贴来销售
Kadoya 的和歌山蜜柑贴上眼睛贴纸和创可贴，把有瑕疵的水果变成角色来卖——而且没有额外包装。
Kadoya
当时的题目
Kadoya, a mandarin producer in Japan's Wakayama region, sells citrus unshiu where perfect appearance decides whether fruit becomes a gift. Oranges with scratches or bruises went to waste even though the fruit tasted fine.
它是怎么成立的
和歌山是日本领先的蜜柑产区之一，但这里的橘子面临苛刻的外形市场：用于送礼的水果必须外表完美，因此有划痕或瘀伤的蜜柑卖不出去，只能浪费。MIKAN 品牌背后的生产商 Kadoya 想从产区已有但品相不佳的水果中创造新价值。
设计思路是不再遮掩瑕疵，而是给每个橘子一张脸。杉山浩一和远藤美奈子设计了眼睛形状的贴纸，让每个蜜柑都带着俏皮的个性活起来——贴纸同时也被内行视为品质证明。有瘀伤或划痕的水果贴上创可贴，仿佛橘子自己也受了小伤；运输箱的提手孔剪成一对眼睛，连箱子都与人对视。
效果是通过情感实现食物拯救：不完美的水果变成了让人想见一面的角色。D&AD 2022 年的评审团认为，这个方案让瘀伤的蜜柑“不仅吸引人，而且令人向往”，而且没有增加任何额外包装。作品入选 D&AD 年度 2022，并被包装设计出版物 The Dieline 报道。
妙在哪
- 眼睛是情感器官，所以眼神接触会让一箱有瑕疵的水果显得有生命、友好，而不是次品。
- 创可贴重新定义了瑕疵：瘀伤不再是缺陷，而是一个故事，把原本会被挑出市场的东西变成产品的魅力。
- 贴纸贴水果本身，食物浪费的解决办法没有增加新包装——方案与要解决的问题相匹配。
- 把运输箱的提手剪成一对眼睛，把品牌延伸到标签之外，连箱子都强化了品牌的核心想法。
做出来什么
D&AD's 2022 jury praised it as 'food salvage that goes straight to the heart': a pair of eyes and a plaster made bruised mandarins not just appealing but desirable, without adding packaging. The project entered the D&AD Annual 2022 and was featured by packaging magazine The Dieline; no sales figures are recorded.
可以借走的
不要隐藏产品缺陷，而要把它变成特色：当瑕疵变成买家会心一笑的故事，“不完美”的水果就不再是浪费，而是品牌。
后来
《我（眼）是 MIKAN》入选 D&AD 年度 2022，评审团将其视为食物拯救的典范，包括 The Dieline 在内的包装媒体在 2022 年 4 月报道了该设计。资料未记录销售或规模数字；这个案例作为证明流传：最便宜的设计手法——贴纸——也能承载减少浪费的故事。
资料来源
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轮到你了
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