档案库 · 设计与视觉 · 市场决策 · 2022–2023
Oatysis二十四节气系列：将中国农耕日历转化为二十四张字体海报
谷物品牌Oatysis与Bright Woo Studio为每个节气制作一张海报，用字体设计让城市居民重新连接食物背后的农耕日历。
Oatysis · Bright Woo Studio
当时的题目
The ancient Chinese divided the sun's annual motion into 24 solar terms that guided farming and crop growth, but people who no longer live close to nature struggle to see that connection. Oatysis, an enterprise built on grain food, wanted to promote traditional solar-term culture and pull attention back to agriculture and nature.
它是怎么成立的
古代中国人将太阳的周年运动划分为二十四节气，每个节气指导田间的农事。现代城市生活使许多人看不到这些节气如何影响农耕和作物生长，相关知识逐渐被遗忘。Oatysis作为专注于谷物食品的企业，决定让这种联系重新可见。
在与Bright Woo Studio的合作中，Oatysis制作了二十四张海报，并在农历年期间陆续发布。每张海报将古典文本语句与插画式字体相结合，展现该节气的天气与作物，并辅以其他品牌物料。
该系列将农业日历转化为现代品牌传播，使谷物制造商的年度节奏与食品所依赖的农耕节奏同步。2023年，该字体设计作品获得D&AD黄铅笔奖和ADC铜奖，并已收入D&AD奖项档案。
妙在哪
- 固定的二十四部分结构赋予了系列自然的节奏：农耕年每个阶段一张海报，贯穿全年日历。
- 主题本身就是客户的核心业务——谷物食品公司与农耕日历讲述同一个故事，因此毫无牵强之感。
- 插画式字体使每张海报成为对天气和作物的视觉解读，无需冗长文案即可传达概念。
- D&AD和ADC的认可表明，一个正宗的中国文化概念能够赢得国际设计评审团的青睐。
做出来什么
The series earned a D&AD Graphite Pencil and an ADC bronze award in 2023 and is filed in the D&AD awards archive, proving a food brand can build a year-long cultural voice from its own production rhythm.
可以借走的
品牌若遵循自然节奏，可将日历作为创意系统：将节奏的每个阶段精美呈现，与自然的联系便会不言自明。
后来
该系列于2022年农历年发布，并于2023年获得认可，现收录于D&AD奖项档案，其原始简介仍在：推广中国节气文化，鼓励人们关注农业与自然。它成为食品品牌基于自身生产日历而非产品图像构建传播的参考案例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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