档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2024
Matheson食品公司采用30年代风格简约包装，让基本主食成为品牌特色
Wedge设计工作室为Matty Matheson的主食系列穿上实用主义的30年代罐头包装和原色，使产品因朴素而脱颖而出。
Matheson食品公司
当时的题目
Matheson Food Company is a straightforward line of everyday pantry staples by chef Matty Matheson, a New York Times best-selling author and Emmy-winning producer of The Bear. The brand was positioned as pragmatic and bold - nothing fancy or trendy - and studio Wedge had to make that plainness carry a whole range of products.
它是怎么成立的
Matheson食品公司是厨师Matty Matheson推出的日常主食系列，他是《纽约时报》畅销书作者，也是《熊家餐馆》的艾美奖获奖制片人。其创始定位是务实大胆：不花哨、不追赶潮流。
设计工作室Wedge的任务是让这种朴素在整个产品系列中体现出来。工作室借鉴了20世纪30年代的罐头包装风格，那时产品包装写着什么就是什么，并采用了源自美国方便食品和亨氏、卡夫等经典品牌的常见风格的原色。
结果是包装看起来是故意过时的。该系列没有名人光环或美食潮流信号，而是通过与其中所装日常主食的视觉语言对话——这种克制正是重点所在。
该作品被保留在D&AD的奖项档案中，参赛文字说明其设计理念是：通过坚守基本要素而脱颖而出。该系列于2024年推出。
妙在哪
- 对20世纪30年代的借鉴给了该品牌一个现成的诚实准则：那个时代的罐头主食包装写着什么就是什么，因此设计继承了信任，而不是费力争夺注意力。
- 从亨氏和卡夫经典品牌中汲取的原色让该系列一眼看上去就像美国方便食品，即使是从未听说过Matty Matheson的消费者也能熟悉。
- 拒绝流行趋势信号让朴素变得令人难忘：在这个每个新品都大声呼喊的品类中，品牌的克制成为其吸引点。
- 将名人身份（作家、制片人、厨师）置于幕后，让产品本身而非个性去讲述货架故事。
做出来什么
Restraint became the differentiation: the D&AD entry argues that Matheson Food Company stands apart by staying true to the basics, and the work was kept in the awards archive. The range launched in 2024.
可以借走的
当品类都在大声呼喊时，安静可能是最大胆的举动：借鉴一个产品名副其实的时代，给名人品牌带来了潮流无法买到的可信度。
后来
该系列于2024年推出，采用刻意朴素的品牌形象。D&AD将该作品收录在其奖项档案中，将Wedge列为参赛者和设计机构，Our House Hospitality列为客户。参赛记录中写有设计理念——通过坚守基本要素而脱颖而出，但没有销售或分销数据。
资料来源
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轮到你了
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