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法国人的巧克力用审查友好的暗示包装销售姜味巧克力
2022年情人节，这家法国巧克力制造商的五款包装用日常物品玩起暧昧双关——既性感得能卖货，又干净得躲过审查。
Le Chocolat des Français
当时的题目
Le Chocolat des Français, a brand known for its creative, illustrated packaging, wanted a Valentine's Day 2022 launch that was colourful, fun and sexy. Ginger — considered an aphrodisiac — gave the product a reason to exist: a chocolate made for couples who have fallen into a routine.
它是怎么成立的
Le Chocolat des Français 是以创意插画包装闻名的巧克力品牌。2022年情人节，它推出了姜味巧克力——姜被视为催情物——产品瞄准那些感情平淡、需要重新点燃浪漫的情侣。
任务很简单：设计既色彩缤纷、有趣又性感的包装和营销活动。于是他们制作了五款包装，每款画出五对不同场景的可爱情侣，他们正打算重新点燃激情。
聪明就在画法上。为了避开审查，画面用日常物品来暗示，配上“给你的情人节加点料”才能读出双关。每幅图本身能过审，标题把擀面杖或胡椒磨变成玩笑。
该活动让品牌在主流零售规则内销售成人创意，D&AD 将作品收录在2022年奖项，并保留在获奖档案中，作为包装幽默的一个范例——调情但不越界。
妙在哪
- 日常物品单独看一个意思，配上标题另一个意思，所以玩笑能天然躲过任何审查。
- 五款包装让点子有变化和重复性：一个产品，多个场景和笑点。
- 姜的催情名声给性感包装一个真实产品依托，而不是纯博眼球。
- 包装本身就是媒介，活动能在线下零售和户外投放，不依赖平台对成人内容的容忍度。
做出来什么
The result was a Valentine's range whose naughtiness never had to be censored: each image is innocent at first glance and spicy once the headline unlocks the double meaning. D&AD entered the campaign in its 2022 Awards and keeps the work in its awards archive.
可以借走的
当露骨画面不被允许时，让禁令来写简报：把玩笑藏进日常物品，用标题来解锁含义，观众自己会动脑。
后来
D&AD 将“给你的情人节加点料”收入2022年奖项，并保留在获奖档案。它成为小插画包装品牌在主流零售规则内销售出格创意的范例——审查限制本身成了创意工具。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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