可口可乐的“听见这则广告”静图让观众仿佛听到打开可乐的声音

可口可乐用126年时间积累了大量感官仪式——瓶盖的嘶嘶声、易拉罐的啪嗒声、倒出的气泡声——所以DAVID迈阿密问，如果广告只利用这些记忆会怎样。答案是“听见这则广告”：静态的微距照片，没有动作也没有声音，却让人无法静默地看。

创意团队拍摄了瓶盖打开、拉环拉开、杯中气泡上升的特写，然后挑战观众在脑海中听出声音。由于这些仪式编码极深，画面可靠地触发声音——以及随之而来的味觉期待——通过一种不由自主的感官交叉，即联觉。

作品无需解释产品，因为产品就在观众心里。2019年戛纳创意节授予其印刷与出版类金狮奖，并获户外和设计类奖项。D&AD评委的点评精炼地总结了作品的传播效果：这则广告让观众口渴，而它只需要做到这一点。