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Minderoo的Thrive by Five项目让七岁孩子登上TED舞台，证明早期成长科学
Minderoo没有向家长说教大脑发育，而是让一个七岁孩子当信使——她成了活生生的证明。
Minderoo Foundation · M&C Saatchi Group AUNZ
当时的题目
Research shows that positive interactions in a child's first five years have a remarkable impact on their future, yet parents around the world discover this too late, if ever. Minderoo Foundation's Thrive by Five initiative needed a way to make that science land with the people it concerns most: mums and dads to be.
它是怎么成立的
科学研究证明，孩子生命头五年的积极互动会对未来产生显著影响，但世界各地的家长发现这一点总是太晚，甚至从未发现。Minderoo基金会的Thrive by Five项目希望将这一知识从学术论文带到准父母和看护人手中。
Minderoo和M&C Saatchi Group AUNZ没有拍摄专家或名人来教导成年人该做什么，而是把信息放进一个七岁孩子的嘴里。在一场世界首创的TED演讲中，来自昆士兰的Molly Wright轻松自信地解释了幼儿期的神经科学——成为自己信息的活证据。演讲由Michael Gracey执导，与Finch Sydney合作完成，在TED平台发布，并由联合国儿童基金会作为合作伙伴在全球分发。
影片被世界各地的家庭观看，被远至阿富汗的医院采用，并分享给政策制定者。到2021年底，它成为TED年度最受欢迎的演讲。D&AD档案中强调的更深层结果将在未来多年显现：孩子们在五岁前获得了茁壮成长所需的一切。
妙在哪
- 信使就是证据：一个七岁孩子流利讲解神经科学，实时展示了良好早期互动产生的结果。
- 该形式在可信的地方（TED、医院、联合国儿童基金会渠道）触达目标受众，而不是用广告打扰他们。
- 科学是表演出来的，而不是宣告的，所以演讲能在不同文化和语言中传播而不失重点。
- 该想法依靠自身内容扩展：演讲分享越多，孩子的自信就越成为活动的论据。
做出来什么
The talk was watched by families worldwide, adopted by hospitals as far away as Afghanistan and shared by UNICEF across country offices; by the end of the year it had become TED's most popular talk of 2021, and the idea entered the D&AD awards archive as a campaign whose real impact is counted in children given what they need in the first five years.
可以借走的
让信使与信息匹配：当家长不信任育儿说教时，让一个因早期关爱而茁壮成长的孩子来传递科学——她就是证据。
后来
Molly Wright的演讲成为TED 2021年最受欢迎演讲，并通过联合国儿童基金会各国办事处、医院产科项目和媒体露面传播，为从阿富汗到拉丁美洲的市场准备了配音版本。该作品收藏在D&AD奖项档案中，其明确遗产是长期的：在头五年获得联系、游戏和关爱的孩子将终生受益。
资料来源
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轮到你了
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