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三星为澳大利亚奥运选手定制个性化助赛音乐
东京奥运会无观众助威，三星为每位运动员打造量身定制的科学调校音乐，结合赛事、喜好和心态，并融入音频触发元素。
Samsung
当时的题目
Samsung sponsored the Australian Olympic Team, but with no crowds at the Tokyo Olympics there was no wall of noise to lift athletes before they competed. The brand wanted to actually support them rather than just claim sponsorship.
它是怎么成立的
三星是东京奥运会澳大利亚代表团赞助商，但空场场馆意味着没有现场观众激励运动员。品牌没有投放另一条赞助广告，而是寻找一种能让选手真正感受到支持的方式。
三星与奥运选手合作，创建了个性化音乐曲目，号称科学证明可提升表现。每首曲目与运动员的赛事、喜好和期望心态匹配，并叠加音频触发元素，包括等时音、口诀和节奏。
运动员使用自己的曲目备战和参赛，赞助商的存在融入了他们的备战过程，而不是体育场外的广告牌。
该项目入围2022年D&AD奖，并在2022年颁奖季获得更多荣誉，包括One Show认可和戛纳狮子奖入围，作为将赞助商受众获得功能性工具而非信息的例子。
妙在哪
- 为运动员提供了功能性益处——针对自身赛事调校的工具——而非赞助信息。
- 个性化凸显科学性：赛事、喜好和期望心态塑造每首曲目。
- 音频触发赋予音乐超越情绪的可衡量表现目的。
- 融入了运动员的备战习惯，使品牌在关键时刻出现。
做出来什么
The Olympians used their tracks to prepare and compete in Tokyo, turning sponsorship into something athletes wore in their ears — and the work became a shortlisted entry at the 2022 D&AD Awards with further recognition across the 2022 awards season.
可以借走的
赞助价值可以以个性化工具的形式传递，而非曝光：当资产是为某位运动员的赛事和心态调校的曲目时，品牌做到了标志无法做到的事。
后来
该活动成为2022年D&AD奖澳大利亚入围作品之一，并在2022年获得更多行业认可，包括One Show荣誉和戛纳狮子奖入围，音频合作伙伴将其视为目的导向品牌声音的里程碑。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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