档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2022-2023
翻转广告：把免费Flip4藏在难以触达的广告里，获Spikes Asia 2023两项全场大奖
三星让自己的广告几乎无法被投放，于是Z世代竞相操纵搜索算法，只为看到广告并赢得免费Galaxy Z Flip4。
三星电子
当时的题目
Samsung needed to launch the Galaxy Z Flip4 to Gen Z, who see personalized ads as an invasion of privacy and scroll past product claims. CHEP Network had to make the targeting itself the attraction.
它是怎么成立的
在Galaxy Z Flip4的澳大利亚发布中，三星面对的是一个将个性化广告视为隐私侵犯、对产品宣传视而不见的世代。CHEP Network的回应是不再对抗这种不信任，而是围绕它构建活动：'翻转广告'彻底颠覆了媒体定向模型。
CHEP制作了一支包含免费Flip4的YouTube前贴片广告——然后让这则广告几乎无法被投放。神秘视频和网红内容埋下特定搜索线索；推理出哪种搜索会触发广告的观众，会发现自己被广告精准投放，并进入在线寻宝游戏赢取手机。他们搜索得越多，其行为就越会训练算法去推送免费的Samsung评测、开箱和对比视频。
该活动将一个持怀疑态度的群体变成了定向系统的自愿参与者，而这个系统通常是被他们拒绝的。互动率超出行业均值600%，销量上升34%，翻转广告在Spikes Asia 2023上同时斩获创意数据类和直效类全场大奖。
妙在哪
- 让广告稀缺化，赋予其价值：人们争相被定向，而不是安装拦截器来回避它。
- 机制使产品的核心特征具象化——活动本身就翻转了定向模型。
- 每个参与者的搜索都能重新训练算法，以分发免费的原创内容，将好奇心转化为免费媒体。
- 通过赋予Z世代对何时以及如何被定向的控制权，活动将算法重塑为一场游戏，而非监控。
做出来什么
Engagement ran 600% above the industry average and sales rose 34% during the launch; the campaign took the Grand Prix in both Creative Data and Direct at Spikes Asia 2023.
可以借走的
当受众不信任定向时，让被定向成为奖品：机制本身即信息，算法变为免费媒体渠道。
后来
翻转广告成为区域内的选择加入定向的参考案例。三星在其被命名为Spikes Asia 2025年度广告主时引用了该活动，官方公告强调其两项全场大奖，并描述其赋予Z世代掌控自身搜索体验的力量。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡