档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2022
澳大利亚联邦警察利用自己的真实犯罪播客招募专家
Host/Havas将AFP招聘转化为一个六集的Casefile播客，其中分析员、病理学家和技术人员解决了澳大利亚最臭名昭著的犯罪案件。
Australian Federal Police
当时的题目
Staying ahead of serious crime requires more than officers — analysts, pathologists, technicians and other specialists — and the Australian Federal Police was struggling to recruit diverse, diversely skilled candidates for those roles. Traditional recruitment communications were turning the audience off, so Host/Havas looked at what that audience actually tuned into.
它是怎么成立的
要在严重犯罪面前保持领先，需要的不仅仅是警察——还需要分析员、病理学家、技术人员等专家——而澳大利亚联邦警察在招募具备多样背景和技能的候选人时遇到困难。其传统的招聘传播反使受众反感，因而Host/Havas调研了受众真正收听的内容：真实犯罪播客。
该机构与Casefile（澳大利亚领先的真实犯罪播客）合作，制作了名为《Crime Interrupted》的六集系列节目。每集开启澳大利亚最臭名昭著罪案的档案，展示多样化技能（不仅仅是警务）如何将罪犯绳之以法；该系列于2022年2月4日上线。
其巧妙之处在于招聘信息无需打断听众的收听：AFP需要招聘的角色被塑造为真实案件的主角，因此听众在每集结束后会自然理解病理学家、分析员和技术人员的重要性。《Crime Interrupted》被收录进D&AD奖项档案，成为借用受众自身收听形式而非与之对抗的招聘内容范例。
妙在哪
- 招聘信息包含在受众已经消费的类型中，因此招聘无需打断任何人收听内容。
- 每集让职位本身成为情节：专家技能成为破案的主角，而不是广告后附带的任务清单。
- 不同角色获得平等呈现——分析员、病理学家、技术人员——触达了从未考虑传统警官招聘的候选人。
- 借用Casefile已有的听众基础，AFP获得了传统招聘活动无法买到的信任和影响力。
做出来什么
The series made the careers the story: instead of being interrupted by a recruitment ad, listeners met the AFP's specialist roles as the people who close real cases, in a format they already chose to hear. The work entered the D&AD awards archive as a content-led answer to a hiring problem.
可以借走的
在人才已经收听的地方进行招聘：将职业作为他们喜爱内容中的解决方案，而不是中断内容的广告。
后来
《Crime Interrupted》于2022年2月4日上线，并作为AFP招聘内容被收录进D&AD奖项档案。Host/Havas于2021年被任命，负责重新定位AFP品牌以吸引新一代招募者，其继续开展播客背后的计划，截至2022年中，该机构表示第二季正在筹备中。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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