三星将S24 Ultra伪装成韩国食品杂货，迫使开箱博主使用其AI翻译

到2024年，手机开箱视频已经套路化：打开盒子，欣赏设备，测试相机。三星认为Galaxy S24 Ultra的真正飞跃是AI，它希望澳大利亚人在发布时刻本身感受到这一飞跃。

Clemenger BBDO的想法是不再把手机作为新品推销，而是作为老品推销。包装让开箱者回到1938年，当时三星在韩国大邱开始做杂货贸易——面条、干鱼、牛奶盒包装的设备、个性化的收据，以及一本推销品牌历史的双色目录。

关键在于语言。每个元素都用韩文书写，因此澳大利亚最具影响力的开箱者必须打开手机自身的AI翻译来理解他们拿着什么。他们翻译得越多，发现的三星故事就越多——原始标志的小麦和条纹出现在可重复使用的购物袋上，以及隐藏在设计中、'三星'名字后面代表的三颗星。

结果将一种常规格式变成了一个谜题，评论者乐于在镜头前解决。三星首次在澳大利亚强调其韩国身份，该机构测量到自发帖子增加了10倍，触达1380万粉丝，平均互动率为4.4倍。