档案库 · 内容与影视 · 产品决策 · 2018
腾讯×敦煌研究院2018：DIY丝巾，2天15万件作品
把敦煌壁画拆成模块化素材；用户在小程序设计丝巾、下单实物，2天15万件作品。
Tencent (腾讯) · Dunhuang Academy (敦煌研究院)
当时的题目
In 2017, Dunhuang Academy and Tencent reached a strategic partnership and launched the 'Dunhuang Digital Donors' (敦煌数字供养人) plan; on its 1st anniversary, the two sides wanted to create a digital cultural-creative gift that the public could personally participate in, not just watch.
它是怎么成立的
2018年12月27日，腾讯与敦煌研究院在战略合作一周年之际推出“敦煌诗巾”：用户以敦煌藻井为灵感，在小程序里从8个壁画主题元素（三兔共耳、九色鹿、反弹琵琶、凤鸟等）中选择1个主图，再自由组合200多个壁画细节元素和背景色，设计自己的专属丝巾；作品会收录在数字展览馆。
创意来自腾讯集团市场与公关部，由关尔创意制作。团队从9月开始收集敦煌素材，把每个纹样元素拆成可独立交互的小部件；为了让线上设计真正变成实物，还专门写了一套程序把用户DIY数据解析成高分辨率大图，工厂输入编号即可下载生产，再通过京东物流送到用户手中。
传播上，这是“敦煌数字供养人”计划的一周年礼物——此前该计划曾通过游戏、音乐、动漫、文创等形式号召公众参与敦煌文化保护传承。据SocialBeta采访确认，小程序上线2天内产生15万+用户DIY作品，同时开放实物丝巾和限量2019条设计师款预售。
妙在哪
- 用户从“看文物”变为“设计文物衍生品”，参与本身成为传播素材。
- 8大主题加200多个元素的组合空间足够大，人人都能产出“独一无二”的结果，乐意分享。
- 设计可一键变成实物，给虚拟参与一个真实的拥有闭环。
- 用小程序即用即走，降低接触敦煌文化的门槛，也契合年节送礼场景。
做出来什么
Launched on December 27, 2018, it generated 150,000+ (15 万+) user DIY works in 2 days; at the same time, it opened physical scarf customization and presales of 2 designer editions (limited to 2019 pieces), becoming a landmark project of the 'Dunhuang Digital Donors' (敦煌数字供养人) plan.
可以借走的
把文物变成可参与的素材，用户创造并拥有成果，让参与比单向传播更难忘。
后来
“敦煌诗巾”成为腾讯新文创“数字供养人”计划的代表性项目；腾讯与敦煌研究院随后继续围绕该计划，通过游戏、音乐、动漫等形式推进敦煌数字化；用户共创+实物定制丝巾的玩法也为文博机构做数字文创提供了可复制的模式。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡