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爱奇艺迷雾剧场：短悬疑剧品牌化，6800万会员观看
爱奇艺将12集悬疑剧打包成品牌剧场；《隐秘的角落》《沉默的真相》豆瓣评分9.0–9.2，超6800万会员观看。
iQiyi (爱奇艺)
当时的题目
After 2017's acclaimed 12-episode drama Burning Ice (无证之罪) proved short series could win members but lost buzz within three weeks, iQiyi's drama team asked whether the format could be scaled — and answered by turning a slate into a brand.
它是怎么成立的
2017年，iQiyi的12集犯罪剧《无证之罪》口碑和付费会员都不错，但三周内热度就没了——太短，养不成习惯。剧集团队的问题是：短剧能不能规模化、能不能让人上瘾？他们的答案是迷雾剧场。
2020年6月2日开播《十日游戏》，6月16日《隐秘的角落》爆了，剧场在同一个品牌下推出六部12集悬疑剧：标志设计成问号也是灯泡，承诺质量，演员是电影级。观众学会看到这个标志就知道是什么剧，所以每一部新剧都继承了上一部的好感——“剧撑剧场”变成了“剧场撑剧”。
第一季五部剧豆瓣平均8.1，《沉默的真相》最高9.2；超过6800万iQiyi会员看了这批剧，30多个品牌赞助。《隐秘的角落》拿到9.0，微博阅读量超20亿，后来在韩国Channel A播出，美英韩制片人寻求翻拍权——这是中国网剧被视为可出口IP的时刻。
妙在哪
- 品牌剧场给12集剧更长的尾巴：观众对标志和下一部剧产生感情，而不只是一部三周的故事。
- 标志本身就在传递信息——既是问号又是灯泡，好奇和人性从一开始就嵌在品牌里。
- 把电影级演员和文学IP打包在一个品牌下，让每一部新剧都觉得有预先背书，这是第二部爆款带动整个盘子的原因。
- 2020年夏天的时间点，让一部9.0的剧把品牌试验变成平台的标志，而竞争对手还在拼数量。
做出来什么
The first season's five scored shows averaged 8.1 on Douban, peaking at 9.2; 68M+ iQiyi members watched and 30+ brands sponsored it. The Bad Kids hit 9.0 and 2B+ Weibo reads, later aired on Korea's Channel A, and producers in the US, UK and Korea sought remake rights.
可以借走的
当一个格式太短而无法单独建立粉丝群时，就给这个品类做品牌：一个有名字、有标志的剧场提前为下一部剧背书，把一部爆款变成平台系列。
后来
迷雾剧场成了iQiyi的旗舰厂牌，也成了中国流媒体类型剧场的模板——优酷当周就推出了竞品悬疑剧场。iQiyi在后来的季复活了该品牌，精品短剧成为主流格式，《隐秘的角落》和《沉默的真相》现在被认为是中国网剧证明自己能在质量上竞争并作为智力产权走向海外的时刻。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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