小红书用33个房间让陌生人变熟

小红书建成中国最大的生活方式内容社区之一，但用户之间只通过头像和帖子认识。2020年，平台开始谈论“烟火气和人情味”——生活化的温暖和人情味——而一个内容社区如何让这些联系变得真实，而不只是可滚动，成了一个开放问题。

答案在2021年7月8日至12日到来：在上海仙霞路一个居民区地下1100平方米的“闲下来合作社”里，举办了120小时“社区熟人节”。邀请函是装在竹蒸笼里的真红薯——这是个双关，因为“小红书”听起来像“小红薯”，而主题“天慢慢热了，我们慢慢熟了”中的“熟”既指成熟，也指熟悉。床单被挂起来做标识，防空洞被分成33个“xx我熟”房间，每个对应一个兴趣类别。

每个房间由一位小红书博主——舞者秦然、博主Rika0-0和其他上百位博主——或一位真正的邻居主持：“咖啡我熟”由毛毛咖啡运营，那是一家由唐氏综合征家庭开的咖啡馆；“居家我熟”由家政阿姨们的驿站运营。访客们一起做饭、露营、编发、开读书会，害羞的参与者也可以旁观。活动由社区内容团队组织，而非品牌营销。

这个节日把兴趣图变成了物理聚会场所，并成为年度活动。第二届于2022年8月4日至8日在上海举行，口号是“一来二去就熟了”，有35个房间、超过200位博主包括欧阳娜娜和刘昊然，7月29日线上场馆开放，奖品是限量数字艺术品。中国营销媒体将这两届都视为内容社区线下化的成功典范。