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网易云音乐2021“主导色”：8首歌测出你的颜色
8道音乐题生成好看的海报，配合颜色搭配，刷屏并冲上App Store第3名。
网易云音乐
当时的题目
In May 2021, personality-test H5 pages had become formulaic, and the WeChat (微信) ecosystem could block external links at any time, but NetEase Cloud Music still wanted to create another internet-wide viral event and direct traffic to its own App.
它是怎么成立的
2021年5月26日，网易云音乐携手19th创意工作室推出“你的主导色”H5：用户听8段音乐，选择联想到的场景，系统分配16种性格之一，并生成以颜色命名的人格海报。海报文案没有负面评价，只有“地平线上闪亮的星”“格外有智慧的先锋”等夸赞语，最后还标注“会吸引你的颜色”和“要保持距离的颜色”。
测试上线当天在微信朋友圈刷屏，随后从微信蔓延到微博、抖音、知乎、小红书。微博话题“网易云音乐主导色”阅读量超3亿；据数英项目页面，H5零付费在6大社交平台刷屏，App Store下载榜升至第3，微信指数涨2400%，站外话题阅读量超14亿。
活动期间，微信屏蔽了测试网页。网易云音乐立即将结果页二维码改为“来网易云音乐搜‘颜色’”，把围观流量导入自家App，刷屏从营销活动变成App拉新工具。
妙在哪
- 所有测试结果都是正面夸奖，用户分享海报等于被夸，自然愿意分享。
- “吸引/排斥”颜色搭配让内容具备可比性，大家聚在一起对比、找同类，话题自然扩散。
- 听音乐加场景联想的形式贴合音乐平台资产，其他品牌难以直接复制。
- 提前为微信屏蔽链接准备好了B方案，危机变成App引流机会。
做出来什么
0-cost viral on 6 major social platforms; Weibo (微博) topic views 300 million+ and secured 3 trending searches; WeChat Index rose 2400%; same-day App Store download chart rose to No. 3 (up 28 places); off-platform topic views exceeded 1.4 billion.
可以借走的
用户分享是因为结果值得炫耀，而不是准确；高情绪价值和社交搭配胜过广告预算。
后来
活动后，杜蕾斯、茶颜悦色等品牌也制作测试图跟风，深化破圈。对网易云音乐来说，“主导色”延续了荣格心理原型、M2心理绘画到年度听歌报告的刷屏H5玩法，成为“测试即流量”的代表案例，也引发行业对测试营销专业度和平台屏蔽规则的讨论。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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