哈弗新SUV命名"大狗"，网络投票32,525票定名

2020年，哈弗即将推出B06，一款基于新平台、由前路虎设计师菲尔·西蒙斯设计的SUV，此时紧凑型SUV市场拥挤，竞品如吉利ICON和长安UNI-T以未来感品牌宣传抢占风头。传统字母数字名称会显得平淡无奇；品牌需要在汽车上市前就让年轻买家注意到。

通过公开投票让公众为新SUV命名，并保留非企业化的获胜名字"大狗"，将尴尬名字转化为免费关注和共同所有权。

2020年6月初，哈弗将八个候选名字——揽途、大狗、浪、御风、远行者、风尚、战斧和反应堆——进行为期一周的公开网络投票。"大狗"以32,525票获胜，是亚军的约三倍。6月10日，哈弗宣布保留该名字，解释称这辆车应像忠诚的"大狗"一样陪伴车主日常出行和远行。8月下旬，第二次网络投票以犬种命名配置级别，如拉布拉多、边境牧羊犬、马犬、哈士奇等。随后于9月5日在京东联合预售，9月25日上市。

投票产生了两波全国性关注：一波是网友投票时，另一波是哈弗真的保留了玩笑名称。披露后，B06在任何价格公布之前就成为了话题，而9月25日上市后，大狗销量强劲——据长城汽车官方销量发布及中国汽车媒体报道，2021年1月销量达10,305辆，连续第二个月超过万辆。

2020年6月初，长城汽车旗下哈弗品牌正筹备一款成败攸关的新SUV，内部代号B06，基于全新平台，由前路虎设计总监菲尔·西蒙斯设计，他已出任长城全球设计总监。紧凑型SUV市场拥挤，吉利ICON和长安UNI-T等竞品以流畅的未来主义发布赢得关注，而哈弗则依赖老化的H6。

哈弗没有采用另一个志向远大的代号，而是将命名权交给大众。八个候选名称——哈弗揽途、哈弗大狗、哈弗狼、哈弗御风、哈弗远行者、哈弗风尚、哈弗战斧和哈弗反应堆——在6月的第一周进行了公开在线投票。玩笑选项"大狗"获得32,525票，几乎是第二名的三倍。

6月10日，哈弗宣布尊重结果。其官方文案重新解读了名称：这辆车应像忠诚的大狗，在日常和远方陪伴车主。公告立即引发全国媒体报道和社会讨论，一些评论员将风险比作斯柯达已停产的"Yeti"，另一些则称赞哈弗让网友的选择得以保留。

哈弗继续延续玩笑。8月下旬，第二次公开投票以犬种命名配置级别——拉布拉多、边境牧羊犬、马犬、哈士奇等——随后于9月5日与京东联合预售。大狗于9月25日上市，到2021年1月单月销量达到10,305辆，连续第二个月突破万辆。

投票给予消费者利益：选择"大狗"的人会在随之而来的争论中捍卫这个名字和品牌。

保留玩笑获胜者表明公司会兑现公开承诺，这产生的善意是任何广告预算都无法比拟的。

在充满千篇一律的"星"和"未来"车名的市场中，这个尴尬的名字本身令人难忘。

两轮投票将同一个创意点子延伸至整个发布前阶段，从名称到配置级别。

销量紧随关注而来：上市四个月内月销量两次突破万辆。

尊重群众的玩笑，名字本身就能完成发布营销——受众会奖励公司兑现公开承诺。

怀疑者将这个名字与斯柯达"Yeti"的失败相提并论，但大狗成为哈弗2020年最成功的新发布之一，长城汽车报告2020年12月和2021年1月均售出超过10,000辆。哈弗在预售和上市阶段延续宠物主题，而这次公开命名活动成为中国汽车制造商如何将产品发布转变为群体事件而非新闻稿的参考案例。