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Delivereasy的广播对外界发起的战争——Spikes Asia 2026音频大奖赛
送餐应用推销待在家里的好处：广播广告列出生动的户外恐怖场景，让外卖成为赢家——Spikes Asia 2026音频大奖赛。
Delivereasy
当时的题目
Delivereasy, a New Zealand-owned food delivery app, had to take on the offshore muscle of Uber Eats. Colenso BBDO noticed the app's real advantage — customers never have to go outside — and that outside is full of small, funny horrors. Radio was the perfect medium because listeners hear it while they are literally out in that world.
它是怎么成立的
Delivereasy是一家新西兰本土的外卖应用，与Uber Eats等全球玩家竞争。Colenso BBDO认为其被忽视的优势是用户无需出门——而外面的街头充满了小荒谬。因此，广告公司不是谈论食物，而是对外面的世界宣战。
结果是系列紧凑的30秒广播广告——“杀人蜂”、“瘸腿鸽子”和“街头避孕套”——列举了生动的户外恐怖：晒伤、前女友、Andrew Tate、户外莎士比亚戏剧。每个场景都必须“生动、奇特具体、直截了当的怪诞”，文案刻意为了快速、混乱的朗读节奏而写。
广播是关键：听众在真正外出、面对那些烦恼时听到广告。广告以标语“留下更好的滋味”和品牌使用了两年多的口部音频助记符结束。该活动继续赢得Spikes Asia 2026音频和广播大奖赛以及D&AD铅笔奖。
妙在哪
- 它宣传的是避免而不是产品本身，因此情感回报——从外部世界解脱——先于任何食物宣称。
- 广播让听众真正处于外面，使得笑话在讲述的当下击中。
- 奇特具体的细节使广告感觉个人化和可引用，让听众转述最佳台词。
- 怪异的、人声的音频助记符为音频品牌提供了超越单一广告的签名。
做出来什么
Won the Audio & Radio Grand Prix at Spikes Asia 2026, took a D&AD Pencil and reached the LIA 2025 finals, while the weird mouth-made mnemonic became a repeatable sound signature for the brand.
可以借走的
当真正的优势是避免时，就宣传被避免的东西：将外面的世界描绘得生动荒谬，让待在家里成为英雄——而广播在听众外出时击中他们。
后来
该活动在2025年奖项巡回中不断传播，获得D&AD铅笔奖和LIA决赛资格，然后赢得Spikes Asia 2026音频和广播大奖赛。对于Delivereasy来说，它巩固了一个声音身份——口部助记符——品牌继续使用，显示一个小的本地玩家可以仅凭智慧击败更大的竞争对手。
资料来源
- Colenso BBDO Goes To War With Outside World in Latest for Delivereasy
- Get Takeout Without Going Out
- Independent Agencies and Brands Shine at Spikes Asia 2026
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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