Delivereasy的广播对外界发起的战争——Spikes Asia 2026音频大奖赛

Delivereasy是一家新西兰本土的外卖应用，需要与海外巨头Uber Eats竞争。Colenso BBDO发现该应用真正的优势是用户无需出门，而外面充满了小而有趣的恐怖。广播是完美的媒介，因为听众在收听时正好身处那个世界。

不是卖食物，而是卖待在家里：广播广告列出生动而糟糕的户外事物——晒伤、前女友、街上的避孕套——让外卖听起来像是逃避现实的方式。

三个混乱的30秒广告（“杀人蜂”、“瘸腿鸽子”、“街头避孕套”）列举了生动的户外灾难——晒伤、前女友、Andrew Tate、户外莎士比亚戏剧——每种场景都精心挑选，要求“生动、奇特具体、直截了当的怪诞”。每个广告以口号“留下更好的滋味”加上品牌已经使用了两年的口部音频助记符结束。

在Spikes Asia 2026获得音频和广播大奖赛，并获得D&AD铅笔奖，进入LIA 2025决赛，同时这个奇怪的口部助记符成为品牌的重复声音标志。

Delivereasy是一家新西兰本土的外卖应用，与Uber Eats等全球玩家竞争。Colenso BBDO认为其被忽视的优势是用户无需出门——而外面的街头充满了小荒谬。因此，广告公司不是谈论食物，而是对外面的世界宣战。

结果是系列紧凑的30秒广播广告——“杀人蜂”、“瘸腿鸽子”和“街头避孕套”——列举了生动的户外恐怖：晒伤、前女友、Andrew Tate、户外莎士比亚戏剧。每个场景都必须“生动、奇特具体、直截了当的怪诞”，文案刻意为了快速、混乱的朗读节奏而写。

广播是关键：听众在真正外出、面对那些烦恼时听到广告。广告以标语“留下更好的滋味”和品牌使用了两年多的口部音频助记符结束。该活动继续赢得Spikes Asia 2026音频和广播大奖赛以及D&AD铅笔奖。

它宣传的是避免而不是产品本身，因此情感回报——从外部世界解脱——先于任何食物宣称。

广播让听众真正处于外面，使得笑话在讲述的当下击中。

奇特具体的细节使广告感觉个人化和可引用，让听众转述最佳台词。

怪异的、人声的音频助记符为音频品牌提供了超越单一广告的签名。

当真正的优势是避免时，就宣传被避免的东西：将外面的世界描绘得生动荒谬，让待在家里成为英雄——而广播在听众外出时击中他们。

该活动在2025年奖项巡回中不断传播，获得D&AD铅笔奖和LIA决赛资格，然后赢得Spikes Asia 2026音频和广播大奖赛。对于Delivereasy来说，它巩固了一个声音身份——口部助记符——品牌继续使用，显示一个小的本地玩家可以仅凭智慧击败更大的竞争对手。