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约旦Sleepzone将响亮鼾声变成更大枕头折扣——迪拜Lynx 2025金奖
录制15秒鼾声；算法将分贝和烦人程度转化为折扣——鼾声越响，枕头越便宜。
Sleepzone
当时的题目
Jordan's leading pillow brand wanted to launch a special offer on its snore-reducing pillows and adjustable bed base — a category nobody discusses and a problem most couples quietly endure.
它是怎么成立的
Sleepzone作为约旦领先的枕头品牌，希望为其止鼾枕头和可调节床架开展特别优惠。鼾声通常是家庭的安静折磨——没有人为此做广告，大多数夫妻只能忍受。该活动将这种尴尬转化为娱乐。
Adpro&、IMPACT BBDO和Impact Proximity通过电视和广播发起“鼾声优惠券”活动：在thesnoremeter.com上录制伴侣的15秒鼾声，内置算法测量分贝、音调和总体烦人程度，然后根据鼾声大小发放优惠券。鼾声越响，折扣越大。
自推出以来，数百条录音——从和谐到吓人，包括宠物打鼾——已被转化为枕头折扣，品牌报告Sleepzone门店客流量显著增加。该作品还在2025年迪拜Lynx节上获得幽默类金奖。
妙在哪
- 该机制将家庭烦恼转化为可分享的内容——录制鼾声比观看广告更有趣。
- 折扣由鼾声本身个性化，每张优惠券都是一个新鲜故事。
- 幽默让品牌在不进行医学说教的情况下销售睡眠产品。
- 电视和广播将所有用户引导至一个网站，使响应可测量。
做出来什么
Hundreds of snore recordings — some of pets — were turned into pillow discounts, and foot traffic to Sleepzone locations rose; the work won the Gold Lynx for Use of Humour at Dubai Lynx 2025.
可以借走的
将障碍本身作为机制：卖点——鼾声——成为入场券，促销、媒体和产品故事相互强化。
后来
该活动在2025年迪拜Lynx节上获得幽默类金奖，并在同一节的其他类别中入围，巩固了“鼾声=折扣”机制作为区域热门，并为Sleepzone提供了可重复的促销形式。
资料来源
- Snores Turn Into Discount Coupons as Sleepzone Launches Loudest Promotion of the Year
- Dubai Lynx Media Winners & Shortlists
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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