家居中心的“我们在这儿”把对手的广告变成自己的产品目录—— Loeries 银奖

Home Centre 是中东最大的家居零售商，面对的是与预算大得多的全球巨头竞争这一典型弱势方问题：要展示超过 1.4 万种商品，自己投放广告的成本高得离谱。但品牌察觉到一个奇特的地域现象——制作公司和其他品牌常在广告中使用 Home Centre 的家具和饰品，因为它的产品线是当地布置场景的首选。

Publicis Middle East 将这个巧合变成战略。该广告公司识别出哪些广告出现了 Home Centre 的产品，然后购买精准的 YouTube 前贴片，在这些广告播放前跑出来：简短、俏皮的话如“跳过这则广告吧……反正我们也在下一则里面。我们在这儿。”这些劫持还配了致谢卡片，感谢那些出力的品牌，写着“这则广告可能不卖这张桌子，但下一则会。”

这场活动把其他品牌的制作预算和受众变成了自己的聚光灯：品牌可见度提高 600%，广告观看量上升 800%，触达超过 5000 万人次，网站访问量增加 161%，购买意愿提升 73%，而制作成本几乎为零。2025 年 10 月，Loeries 授予该作品“品牌或产品植入运用”银奖与“渠道创意”铜奖，并入选 2025 年伦敦国际奖金奖名单的“媒体运用创意策略”类别。