家居品牌“回家”把收养变成品牌使命——WARC全场大奖

Home Centre的品牌平台是“每个家都有自己的故事”，但在中东，收养和寄养遭到明确反对，法律上也困难重重，导致许多孤儿没有家庭。这家家具零售商决定成为该地区第一个公开谈论这个话题的品牌，让“家”意味着家庭而非家具。

该倡议在2022年11月世界收养日前后启动，核心是一部名为《坠入爱河》的影片，片中一对夫妇经历了九个月的“怀孕”等待——但结尾的转折是他们是在收养，而非生育。影片基于对收养父母的采访编写，配以获得授权的猫王歌曲翻唱版，讲述了真实的六到九个月的收养历程。

围绕影片，Leo Burnett中东建立了一个支持体系：一个数字平台提供心理学家和律师事务所的指导，链接到收养组织，并通过网红和电视节目放大影响，还有一个艺术展览讲述无家可归儿童的故事。

该活动覆盖了该地区65%的人口，获得12亿次曝光和46.7万次网站访问；舆论从50%负面转向82%正面，品牌好感度上升37%，超过7300名孤儿被收养。该案例被收录为WARC实效奖全场大奖案例，并在2024年Loeries中获得社会影响类金奖。