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Babyshop双头铅笔，让涂色时间变成色盲测试
铅笔一头显示正常看到的颜色，另一头显示色盲儿童看到的颜色；涂色时颜色对不上，就提示可能存在色盲——已有3万套铅笔进入学校。
Babyshop（Landmark集团） · Publicis中东 · Moorfields眼科医院
当时的题目
Colour blindness affects roughly 300 million people, yet in the Middle East it is rarely discussed and usually detected late, when young children cannot report it. Babyshop wanted to live its 'best start in life' purpose and support inclusive education on the ground.
它是怎么成立的
全球约有3亿色盲患者，多数人到很晚才发现。幼儿无法描述自己不知道的东西，所以色盲在教室里常被忽视——在中东地区更少被讨论。
Babyshop和Publicis Middle East携手Moorfields眼科医院，把常见的铅笔套装改造成了检测工具。每支双头铅笔，一头是正常视觉看到的色谱，另一头是色盲视觉看到的；当孩子涂色时无法区分两端，家长和老师立刻就能看出异常。
2022年9月6日“色盲意识日”启动，3万套铅笔发往该地区的学校和诊所。迪拜英国学校和迪拜全球印度国际学校参与了第一批活动，让日常涂色时间变成了早期筛查机会。
首轮筛查发现14名儿童色盲，该创意随后在各大奖项中屡获殊荣——Loeries 2024银奖（工业产品设计）、两项D&AD 2025木铅笔奖、PHNX 2025设计类全场大奖，以及London International Awards 2024入围奖。
妙在哪
- 洞察在于结构性问题：色盲儿童自己无法报告，所以测试必须借助他们平时就会用的东西——涂色铅笔。
- 每支铅笔在设计里就包含了诊断信息，无需额外设备、专业知识或尴尬的筛查对话。
- 与Moorfields合作赋予产品临床可信度，这也是学校和诊所愿意接受3万套铅笔的原因。
- 在“色盲意识日”发布，让这项活动有了新闻热点，传播范围超出了产品本身。
做出来什么
The first phase detected colour blindness in 14 children after deploying 30,000 pencil sets across schools and clinics; the idea later won a Loeries 2024 Silver for industrial product design, two D&AD 2025 Wood Pencils, the PHNX 2025 Grand Prix in Design and a London International Awards 2024 finalist.
可以借走的
当目标人群无法主动报告问题时，设计一个通过日常行为就能暴露问题的触发点——普通铅笔变成了诊断工具，无需家长刻意参与。
后来
ColourCheck在最初投放的3万套铅笔中，发现了14例色盲患者，产品随后持续获奖：Loeries 2024工业与产品设计银奖，以及社会影响和店内类铜奖；两项D&AD 2025木铅笔奖；PHNX Awards 2025设计类全场大奖；London International Awards 2024入围奖。Babyshop借此展示了“每个孩子都应拥有最佳人生开端”的宗旨，这套铅笔也成了将日常物品转化为包容性筛查工具的范例。
资料来源
- ColourCheck — London International Awards 2024 winners
- #Loeries: All the winners, VW's Bridget Harpur named marketer of the year
- Babyshop creates double-sided coloured pencils dedicated to help spot symptoms of colour blindness in young kids via Publicis Groupe Dubai
- ColourCheck — D&AD Awards archive
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轮到你了
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