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上海博物馆每逢周六举办“博物馆猫夜”，200只猫咪参观埃及展
巴斯特的神圣动物拥有了自己的博物馆之夜：十场门票售罄的活动，观众可携带宠物猫一同参观。
上海博物馆
当时的题目
Shanghai Museum's 'On Top of the Pyramid: The Civilization of Ancient Egypt' exhibition was a record-scale loan show, and its 'Secrets of Saqqara' galleries held relics of Bastet, the cat-headed goddess of protection. Shanghai has more than 1.2 million pet cats, and the museum saw a way to fuse ancient cat worship with contemporary pet culture — if the logistics could be made safe.
它是怎么成立的
上海博物馆的古埃及展围绕着猫展开：萨卡拉展区展示了猫头女神巴斯特的文物，而上海本身拥有超过120万只宠物猫。博物馆的想法是给当代猫主人一个埃及人给予巴斯特的东西——在展览中拥有自己的空间。
自2024年7月27日起，十场周六晚的“博物馆猫夜”每场允许200名参观者携带自己的宠物猫参观。画廊变成了猫咪庇护所，有爪印地板标记、猫叫声、动画猫影和拍照神龛区，而携程则运营主题互动区。支持动物的设施包括猫推车、寄放区、宠物保险、现场兽医、猫咪训导师，以及每场活动后的全面消毒。
这一方案在壮观度和后勤方面都取得了成功：猫咪入场券在一秒内售罄，十晚的入场券在一小时内售罄。展览最终吸引了277万参观者和7.6亿元人民币的收入，而猫夜系列在虎嗅奖中获得了评委会大奖，巩固了博物馆让文物显得当代的声誉。
妙在哪
- 古代猫崇拜和现代宠物文化共享同一个符号，因此活动并非发明一个噱头——而是激活了已存在的联系。
- 每场限制200只猫，保护了动物和艺术品，使看似不可能的形式真正安全且可重复。
- 全面的安全系统——兽医、训导师、推车、消毒——将噱头转化为可信的博物馆服务，为宠物友好型机构打开了大门。
- 通过携程售票，博物馆与旅行平台的受众和基础设施相连，将文化活动变为可预订的旅游产品。
做出来什么
Tickets sold through Ctrip sold out instantly: the first cat-entry pass was gone in one second and all ten nights' cat passes within an hour. The show went on to draw 2.77 million visitors and 760 million yuan in exhibition revenue by the time of its awards in 2026, and 'Museum Cat Night' took the jury Grand Prix plus a gold and a silver at the 17th Tiger Roar Awards, along with Ctrip's global award for tourism innovation.
可以借走的
当展览的古代故事有现代对应物时，创造出一种仪式，让观众将该对应物带入展览。
后来
十场猫夜活动在2024年埃及展期间举行，展览延续至2025年，并推出主题游船、跨城活动及闭幕周24小时开放。截至2026年，博物馆报告参观者达277万人次，展览收入7.6亿元，拉动全市消费约350亿元。猫夜活动在第17届虎嗅奖中荣获评委会大奖及金银奖，并获得携程旅游创新奖，成为将馆藏转化为文化活动的模板。
资料来源
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轮到你了
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