腾讯公益1元“小朋友画廊”H5一天筹款1500万，580万人参与

WABC是一家艺术疗愈公益组织，自2016年8月起在腾讯公益上运营“点亮生命”筹款项目，但几乎没有进展——1500万元的目标几乎纹丝不动。腾讯公益为此制作了一个微信H5：36幅由自闭症、脑瘫等残障艺术家创作的画作，每幅配以作者的语音感谢。

让人们花1元“买”下残障艺术家的数字画作，并分享购买卡片——给予变成拥有一件美好的东西，而不是诉诸怜悯。

该H5于2017年8月28日上线。用户像逛在线画廊一样浏览画作，通过微信支付1元（或更多）即可下载高清图，并可发布一张带有该画作的捐赠卡片到朋友圈。没有广告预算，也没有强制分享——设计让美而非怜悯传递信息。

几小时内，H5刷爆微信朋友圈；8月29日下午早些时候，1500万元目标完成，最终达到15,028,994.79元，超过580万名捐赠者，用时约一天——这一速度超过了许多小型基金会一年的筹款额，并成为中国“互联网+公益”潮流的模板。

2017年8月28日，腾讯公益上线了微信H5“小朋友画廊”。它展示了36幅由自闭症、脑瘫等残障人士创作的数字画作；支付1元“购买”高清画作副本，并解锁作者的语音感谢。几小时内，H5在微信朋友圈随处可见。

这个想法颠覆了慈善惯常的诉求：不是展示苦难，而是展示人们觉得美的东西。WABC创始人苗世明后来对腾讯新闻说，两个驱动因素是展示孩子们的活力而非艰辛，以及公众越来越愿意传播接纳而非怜悯。人们分享时最常附带的词是“美丽”和“感动”。

背后的项目“点亮生命”自2016年8月起在腾讯公益上运行，几乎无人问津；H5是它第一次大众化的时刻。它没有推广预算——机制本身完成了工作：支付1元，获得画作，发布一张看起来像拥有的卡片，每个朋友圈都成为活动的一部分。

8月29日下午早些时候，1500万元目标完成，最终达到15,028,994.79元，超过580万名捐赠者，用时约一天。同一周，关于资金去向的问题出现；腾讯回应称捐款直接进入具有公募资格的基金会，不收取任何佣金，使用情况将在平台上公布。

购买美丽画作感觉像收藏而非施舍，因此降低了给予的情感成本。

可分享的购买卡片使每个捐赠者成为传播渠道——无需广告预算。

展示才华而非苦难，将艺术家重塑为创作者，这正是图像可分享的原因。

1元门槛使参与成为反射行为而非思考决定，因此朋友圈能在几小时内填满。

让请求成为一种审美行为：当“产品”是人们想要拥有和分享的美丽图像时，给予感觉像收藏而非捐赠——而且无需付费媒体。

资金流向WABC的艺术疗愈项目；五年后WABC表示已服务约1.3万名儿童，画廊改变了公众对这些艺术家的看法——“自闭症儿童只是画画很棒的孩子”。该模式成为中国社会公益的模板：1元H5和分享驱动活动激增，腾讯99公益日的参与人数从2015年的205万增长到2019年的4800万。2022年，腾讯发布了一款AI续作，将原画转化为绘画工具，让这些艺术家成为“小老师”。