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腾讯公益1元“小朋友画廊”H5一天筹款1500万，580万人参与
一个微信H5，1元购买自闭症艺术家的数字画作——零推广，580万人参与，一天内筹款1500万元。
Tencent (腾讯) · WABC (上海艺途公益基金会)
当时的题目
WABC, an art-therapy nonprofit, had run the 'Light up Life' fundraising project on Tencent Charity since August 2016 with barely any traction — a ¥15M target that hardly moved. Tencent Charity built a WeChat H5 for it: 36 paintings by artists with autism, cerebral palsy and other disabilities, each paired with the author's recorded thank-you audio.
它是怎么成立的
2017年8月28日，腾讯公益上线了微信H5“小朋友画廊”。它展示了36幅由自闭症、脑瘫等残障人士创作的数字画作；支付1元“购买”高清画作副本，并解锁作者的语音感谢。几小时内，H5在微信朋友圈随处可见。
这个想法颠覆了慈善惯常的诉求：不是展示苦难，而是展示人们觉得美的东西。WABC创始人苗世明后来对腾讯新闻说，两个驱动因素是展示孩子们的活力而非艰辛，以及公众越来越愿意传播接纳而非怜悯。人们分享时最常附带的词是“美丽”和“感动”。
背后的项目“点亮生命”自2016年8月起在腾讯公益上运行，几乎无人问津；H5是它第一次大众化的时刻。它没有推广预算——机制本身完成了工作：支付1元，获得画作，发布一张看起来像拥有的卡片，每个朋友圈都成为活动的一部分。
8月29日下午早些时候，1500万元目标完成，最终达到15,028,994.79元，超过580万名捐赠者，用时约一天。同一周，关于资金去向的问题出现；腾讯回应称捐款直接进入具有公募资格的基金会，不收取任何佣金，使用情况将在平台上公布。
妙在哪
- 购买美丽画作感觉像收藏而非施舍，因此降低了给予的情感成本。
- 可分享的购买卡片使每个捐赠者成为传播渠道——无需广告预算。
- 展示才华而非苦难，将艺术家重塑为创作者，这正是图像可分享的原因。
- 1元门槛使参与成为反射行为而非思考决定，因此朋友圈能在几小时内填满。
做出来什么
Within hours the H5 flooded WeChat Moments; the ¥15M target was complete by early afternoon on 29 Aug, ending at ¥15,028,994.79 from more than 5.8M donors in about a day — a pace that surpassed what many small foundations raise in a year, and it became the template for China's 'internet + charity' wave.
可以借走的
让请求成为一种审美行为：当“产品”是人们想要拥有和分享的美丽图像时，给予感觉像收藏而非捐赠——而且无需付费媒体。
后来
资金流向WABC的艺术疗愈项目；五年后WABC表示已服务约1.3万名儿童，画廊改变了公众对这些艺术家的看法——“自闭症儿童只是画画很棒的孩子”。该模式成为中国社会公益的模板：1元H5和分享驱动活动激增，腾讯99公益日的参与人数从2015年的205万增长到2019年的4800万。2022年，腾讯发布了一款AI续作，将原画转化为绘画工具，让这些艺术家成为“小老师”。
资料来源
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轮到你了
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