美团用胡歌的离别拍摄团圆——播放量3.7亿

2025年春节，美团的代理商木瓜创意制作了一支刻意‘不合时宜’的影片。没有采用春节常见的回家故事，演员胡歌在站台上向九个不同家庭场景的父母告别，分别离开他们，在影片备受争议的最后又回来再次团聚——这在现实中不可能发生。

创意基于一个反常识的洞察：人们对团圆的渴望最强烈的时刻不是到家，而是离开——看到祖父母在门口，或父母的车开走。因此影片讲述告别，让家人珍惜有限的相聚时光，美团则定位为让这段时光更值得的方式。

制作和创意一样冒险。这支2分08秒的一镜到底由多次拍摄拼合：胡歌单独表演，对着绿幕，而‘父母们’在40米moco轨道上拍摄了九个状态，再以约十层合成——这意味着每一个眼神和动作都必须在半秒内拿捏，且没有对手演员。

代理商报告影响：影片上线第一天主渠道播放破10万次，在抖音、快手、小红书和B站自然传播，总曝光超3.7亿，并引发关于结局的大量讨论。作品获得2025年金瞳奖商业短视频金奖及创意和原创内容类四项银奖。