档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2022
SAS打造AI击球笼：既能指导挥棒，又教孩子数据素养
分析公司SAS用首创的智能击球笼让数据变得可触：每次挥棒产生超过5万个数据点，并实时指导孩子。
SAS
当时的题目
SAS is an analytics company whose work lives in spreadsheets and models, and children were meeting data only as abstract schoolwork. Baseball offered the venue: a sport where performance is measured every swing, so data could be felt rather than explained.
它是怎么成立的
SAS是一家分析公司，而分析是无形的：它存在于大多数人从未接触过的仪表盘和模型中。尤其是孩子们，只在课业中接触数据，因此如何让他们在乎数据需要设法实现。
SAS选择了棒球作为场地。击球实验室是同类首创的AI驱动击球笼，跟踪击球手的姿势、重量分布和球的飞行统计，每次挥棒收集超过5万个数据点。每次挥棒都实时与最佳形态比较，该形态由精英球员数千次挥棒构建的模型生成，击球笼本身就是教练。
结果是一个让提高棒球水平与数据能力成为同一活动的地方：孩子因模型读取他们的挥棒而进步，而模型的读取本身就是课程。D&AD将该作品收录于其奖项档案。
妙在哪
- 产品展示了公司的专业能力而不是自夸：SAS自己的建模就是指导，在学习者面前展示其效果。
- 课程是自发的而非强加的，因为孩子想要数据提供的反馈。
- 每次挥棒5万个数据点让体验对任何怀疑数据分析重要性的人来说都可信。
- 它在需要数据素养的年龄段种下种子，让营销想法兼具教育意义。
做出来什么
The cage turned analytics into an experience: children felt data improve their swing instead of being told data mattered, and SAS demonstrated its modeling working on a physical skill. D&AD carries the first-of-its-kind work in its awards archive.
可以借走的
要教授一门抽象的学科，就要给它一个具体的后果：当孩子看到数据改善他们的挥棒，数据素养的理由就不需要再辩了。
后来
击球实验室成为SAS在目标营销上的展示案例：2022年推出后获得媒体报道，2023年获得社会影响奖，D&AD奖档案将其作为数字体验设计的例子。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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