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Mailchimp 的“捐在当地方”项目将“给予星期二”的善款导向当地小型非营利组织
一部动画颂歌影片、一个推荐引擎网站，以及 NFL 球员在六个市场中的参与，将节日的慷慨引向了当地的小型非营利组织。
Mailchimp
当时的题目
Give Where You Live is an initiative Mailchimp designed to drum up interest, visibility and donations for small, local non-profits, the organisations that know their communities best. It launched around Giving Tuesday, when most donors give to large national causes.
它是怎么成立的
在一年中最大的捐赠日，大多数注意力都集中在全国性大型事业上，而最了解社区的小型非营利组织却容易被忽视。Mailchimp 创建了“捐在当地方”，为这些组织激发兴趣、提高知名度并吸引捐款。
这次整合营销活动结合了一部动画颂歌影片和一个兼具推荐引擎功能的网站，帮助捐赠者找到经过审核的小型非营利组织，并与 NFL 球员合作覆盖六个美国市场：亚特兰大、布法罗、底特律、芝加哥、洛杉矶和费城。Mailchimp 在内部以二比一配捐员工捐款，并为每位全职员工提供 10 美元用于当地捐赠。
该活动为 2022 年的“给予星期二”发起，将假日的慷慨引向社区组织。Mailchimp 后来报告称，参与的非营利组织在第一年收入增长了 28%。该作品被收录在 D&AD 奖项档案中，此后，“捐在当地方”已成为一个持续性的项目。
妙在哪
- 当地小型非营利组织错过大型捐赠时刻的原因是捐赠者不知道它们的存在；推荐引擎解决了这一发现难题。
- 六个市场的 NFL 球员为当地事业提供了可信且可见的面孔，而不是遥远的名人。
- 公司用自己的资金支持倡议，二比一配捐捐款，并资助每位员工的 10 美元捐赠。
- 利用 Mailchimp 自身的专业能力——帮助客户找到受众——来帮助捐赠者找到非营利组织。
做出来什么
A corporate platform became a local-giving movement: donations and attention flowed to small nonprofits in six cities, and Mailchimp later reported that participating nonprofits saw a 28% rise in revenue in the first year. The work was recognised at the D&AD Awards.
可以借走的
拥有全国受众的公司可以让慷慨变得地方化：把平台交给离捐赠者最近的组织，给予他们可见度，而不仅仅是金钱。
后来
2022 年的“给予星期二”启动活动成为一个持续性项目，而不是一次性活动。Mailchimp 报告称，第一年参与的非营利组织收入增长了 28%。2024 年 2 月，该公司在亚特兰大举办了首届“捐在当地方日”活动，与亚特兰大老鹰队合作，在员工志愿活动一天后，向三家当地非营利组织各捐赠了 1 万美元。该倡议被收录在 D&AD 奖项档案中，作为营销平台将其影响力转向当地慷慨的案例。
资料来源
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轮到你了
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